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影响高分子材料行业发展的有利和不利因素分析

一、品牌资产增值与市场营销过程

品牌资产增值是市场营销活动的重要结果。品牌存在于顾客的心智之中。

营销者在建立强势品牌时面临的挑战是：他们必须保证提供的产品和服务能

针对顾客的需求，同时能配合市场营销方案，从而把顾客的思想、感情、形

象、信念、感知和意见等与品牌关联起来；而基于顾客的品牌资产就是顾客

品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。品牌资产来源于以往对此品牌

的营销投资。营销者在长期实践中创造的品牌知识，决定了该品牌的未来方

向。消费者是基于其品牌知识进行品牌选择的，这意味着“顾客会认为品牌

应该与营销活动或文案如影随形。”“品牌资产可以提供更多的注意力和领

导能力，并给营销者提供一个途径，以解释他们过去的营销业绩以及对未来

营销方案的设计。公司所做的一切都可能会增强或破坏品牌资产”。正所谓

营销做来做去做品牌，品牌资产增值的主要表现是溢价。

二、与此相对，强势品牌也自然产生市场营销优势，如“对产品性能的

良好感知”，，更高的忠诚度”“受到更少的竞争性营销活动的影响，，“受

到更小的营销危机的影响，，“更大的边际收益，，“顾客对涨价缺乏弹

性”“顾客对降价富有弹性”“更多的商业合作和支持”“增强营销沟通

的有效性”“有特许经营的机会”“具有品牌延伸的机会”等。高分子材料

概述

高分子材料又称聚合物材料，因其分子量显著高于常规材料而得名，主

要包括丝、麻等天然高分子材料和合成高分子材料，其中合成高分子材料可

划分为塑料、橡胶、纤维、胶黏剂及涂料五大基础类材料，以及其他高分子

复合材料。随着材料科技的发展，新材料、新性能、新应用的产业格局不断

深化，高分子材料已逐步渗透于现代工业体系建设，成为最常用的基础材料

之一。其中，塑料材料由于其原料丰富，价格低廉，容易加工成型，综合性

能优良，成为应用最为广泛的高分子材料之一，其生产能力和需求标志着一

个国家的石化工业水平。

塑料材料可分为通用塑料和工程塑料，通用塑料指聚乙烯(PE)、聚丙烯

龙

(PP)、聚氯乙烯(PVC),聚苯乙烯(PS)等；工程塑料指尼(PA)、聚碳酸酯(PC),

聚甲醛(POM)等。通用塑料中聚乙烯和聚丙烯等烯煌聚合物可归类为聚烯姓，

是社会生活中产量最大、应用最多的高分子材料。聚烯烧材料由于其可塑性

强，配合适当的催化剂和化学助剂进行加工改进后，可具备高透明性、高刚

性、高韧性、高稳定性、高耐热性、强抗冲击性等优越特性，完美适配不同

领域对材料的差异化性能需求。

三、高分子材料催化剂概述

催化剂是指在化学反应里能改变反应物化学反应速率而不改变化学平

衡、且本身的质量和化学性质在化学反应前后都不发生改变的物质。在工业

生产中，催化剂发挥着非常重要的作用，新型高效的催化剂可以缩短化学反

应时间，提高生产效率，提升产品转化率，降低能源消耗。

由于催化剂具有添加量少但附加值高的特点，在工业领域应用非常广泛。

绝大部分工业过程都需要使用催化剂，比如合成氨生产采用铁催化剂、硫酸

生产采用帆催化剂、乙烯聚合、丁二烯制橡胶生产均会采用不同的催化剂等，

催化剂已成为工业生产必不可少的化学原料。

高分子材料催化剂是指在制备高分子材料如聚乙烯、聚丙烯的过程中添

加的必备成分，尤其是在石油化工行业，催化剂种类多样，根据其性能特点

可分为聚合催化剂、氧化催化剂、加氢催化剂、脱氢催化剂等。在烯烧聚合

过程中，聚合催化剂发挥着不可替代的作用，如不使用催化剂，则无法实现

工业化生产。因此催化剂是烯烧聚合技术的核心，聚烯烧树脂性能的改进与

聚烯烧催化剂的开发也有着极为密切的关系。常见的聚烯烧催化剂主要有齐

格勒-纳塔催化剂、茂金属催化剂、非茂金属催化剂、双功能催化剂等聚烯

烧复合催化剂。齐格勒-纳塔催化剂：指化学键结合在含镁载体上的过渡金

属化合物，主要是钛基催化剂。因其催化效率高，生产的聚合物综合性能好，

成本低，

是目前使用最为广泛的聚烯烧催化剂。自十九世纪五十年代问世以来,经历

了从第一代到第四代的发展，催化效率呈数量级提高，推动了聚烯煌工业

生产规模的扩大和产品的性能提升。

四、高分子材料助剂概述

高分子材料化学助剂又称添加剂，指为改善高分子材料加工性能、改

进物理机械性能、增强功能或赋予高分子材料某种特有的应用性能而加入

目标材料高分子体系中的各种辅助物质，具有添加