27413广告媒介实务大纲.docx

27418 广告媒体策划

第一章 传媒发展简史

1、学习目的和要求

通过本章的学习，掌握传播媒介发展的历程，为以后的学习做知识准备。

2、考核知识点

听觉媒体

视觉媒体

视听媒体

数字媒体

3、考核要求

识记：传媒发展史上的重要人物和重要事件。

领会：古登堡之前，印刷术的发展概况。

早期电视技术发展概况。

互联网技术发展的三个里程碑。

第二章 听觉广告媒体

1、学习目的和要求

通过本章的学习，掌握广播广告的类型与特征，理解广播广告的结构元素与脚本创作，了解固定电话广告与手机广告的有关内容。

2、考核知识点

作为广告媒体的广播

广播广告的类型与特征

广播广告的结构元素与脚本创作

固定电话广告

手机广告

3、考核要求

识记：联播、点播、直陈式广播广告、表演式广播广告、接入语前广告、主叫广告、手机语音广告

领会：广播广告的类型、广播广告的特点、广播广告的结构元素、广播广告脚本创作应注意的方面、手机语音广告的优势和缺陷、手机广告的特点

第三章 视觉广告媒体

1、学习目的和要求

通过本章学习，要求掌握报纸广告、杂志广告、DM、户外媒体的类型和特点，理解售点广告的类型和功能，了解互联网时代报纸广告面临的挑战以及DM与数据库营销等相关知识。

2、考核知识点

作为广告媒体的报纸

报纸广告的类型

报纸广告媒体的特点

互联网时代报纸广告面临的挑战

作为广告媒体的杂志

杂志广告的类型

杂志广告媒体的特点

DM的类型与特点

DM与数据库营销

户外媒体的类型与特点

户外广告的结构元素与制作技术

售点广告的类型

售点广告的功能

3、考核要求

识记：DM、户外媒体、招贴广告、DAV广告车、飞艇广告、烟雾广告、POP

领会：报纸广告媒体的特点、杂志广告的类型、DM广告媒体的特点、户外广告的优点和缺点、户外广告中文字体的选择需要注意的方面、售点广告的功能

第四章视听广告媒体

1、学习目的和要求

通过本章的学习，要求掌握电视广告媒体、电影广告的类型和特点，了解电视广告的结构元素以及摄制流程。

2、考核知识点

作为广告媒体的电视

电视广告媒体的类型

电视广告的特点

电视广告的结构元素

电视广告的摄制流程

电影广告简介

电影广告的类型

电影广告的特点

3、考核要求

识记：视听广告媒体、数字电视、电影植入式广告、胶片广告、搭载广告

领会：电视广告媒体的类型、电视广告的特点、电视广告的摄制流程、电影植入式广告的形式和负面影响、电影广告的特点

第五章数字互动广告媒体

1、学习目的与要求

通过本章的学习，要求掌握互联网广告的类型和特点，了解作为广告媒体的互联网、电子游戏的发展历程、现状等相关知识。

2、考核知识点

作为广告媒体的互联网

----夏玉双2011-4-21

互联网广告的类型

互联网广告的特点

电子游戏广告简介

电子游戏广告的类型

电子游戏广告的特点

3、考核要求

识记：数字互动广告媒体、旗帜广告、赞助广告、网络游戏广告、插播式游戏广告、贴图式游戏广告

领会：互联网广告的类型、互联网广告的特点、电子游戏广告的类型、电子游戏广告的特点

第六章其他广告媒体

1、学习目的与要求

通过本章的学习，要求掌握事件媒体、体育媒体的类型和特点；理解事件媒体的运作模式；了解运用体育媒体应注意的问题。

2、考核知识点

事件媒体的类型

事件媒体的特点

事件媒体的运作模式

体育媒体的类型

体育媒体的功能

运用体育媒体应注意的问题

3、考核要求

识记：事件媒体、媒体事件、借势、造势、独家现场销售权、产品命名特许

领会：事件媒体的类型、事件媒体的特点、在事件媒体运作中借势必须遵循的原则、在事件媒体运作中最常见的造势方法、运用体育媒体应注意的问题、从企业产品或品牌的推广度看体育媒体具有的功能

第七章广告媒体计划

1、学习目的与要求

通过本章的学习，要求掌握广告媒体计划书的撰写、营销计划与广告媒体计划的相关知识，明确制定广告媒体计划的一般程序、制定策略以及效果评估方法。

2、考核知识点

营销计划与广告媒体计划

制定广告媒体计划的一般程序

广告媒体计划书的撰写

3、考核要求

识记：营销计划、广告媒体计划、

产品生命周期、产品分销渠道、生活价值观模型、购买决定时间、购买周期

领会：营销计划如何对广告媒体计划施加影响、制定广告媒体计划的一般程序、产品或品牌竞争一般包括的层次、根据消费者购买产品的风格来划分消费者类型

应用：广告媒体效果评估、媒体排期表

第八章广告媒体调查

1、学习目的与要求

通过本章的学习，要求理解印刷媒体评估、电波媒体评估、户外媒体评估、媒体投资效率评估的概念及其内涵，明确对广告媒体质的评估标准，掌握广告媒体调查的一般流程、广告媒体调查的逻辑，定量资料、定性资料的收集方法。

2、考核知识点

对广告媒体量的评估

对广告媒体质的评估

广告媒体调查的方法

3