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主题出版数字传播模式及策略探究

作者：莫湘文

来源：《出版广角》2021年第04期

【摘要】推动主题出版高质量发展是当前中国出版业的一项重要课题。文章以“中国故事

100部”的数字传播现状为突破口，从借力平台、形成系列和构建场景三个维度总结数字传播

模式，并基于宏观方向、业务策略和传播策略三个层面剖析数字传播策略，以期为业界提供借

鉴。

【关键词】主题出版;“中国故事100部”;数字化;策略

【作者單位】莫湘文，郑州升达经贸管理学院。

【中图分类号】G206【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.04.015

推动主题出版高质量发展是当前中国出版业的一项重要课题，也是主题出版实现社会效益

优先、社会效益和经济效益统一的关键。国家“主题出版”工程历经十几年，目前系列精品主题

出版物的线上线下一体化传播模式日渐成熟。2019年，当代党员杂志社推出的“中国故事100

部”系列作品以微视频、音频为主要形式，以微党课、微故事为主要内容，以移动终端为载

体，上线以来，访问量、点击率、互动量、热评量均创主题出版数字作品新高。该系列作品主

题宏大、内容丰富、形式新颖，在七一客户端连续发布，被列为学习强国APP重点推荐作

品，得到重庆市委网信办全网推送，传播量超过千万人次。“中国故事100部”不仅深化了受众

对主题出版的认识和理解，还促使主流文化融入受众的现实生活。

一、“中国故事100部”的数字传播现状

党的十九届五中全会明确提出到2035年要建成文化强国，这对主题出版高质量发展提出

了新要求。要实现这个目标，围绕中宣部、国家新闻出版署的要求，紧扣时代重大主题，发挥

主题出版在中国出版业中的重要作用十分关键。本文以“中国故事100部”为例，分析其数字出

版和传播现状，以期为同类作品的数字传播提供有益参考。

以策1.划为灵魂，兼顾政治使命与文化担当

从主题出版十几年的选题策划和出版经验来看，真正优秀的主题出版物一定离不开优秀的

策划，这是出版社围绕主题出版的特定选题大胆设想、多方求证、主动作为的结果。“中国故

事100部”基于政治、经济、文化、社会、生态五个维度的主题，从深层次、多角度、成系列

角度出发，提前谋划，积极策划，强化实施。在这个过程中，策划的重要地位得以凸显。

“中国故事100部”的策划，体现了主题出版的政治使命，凸显了出版人高度的政治敏感

性。近年来，不少出版人深入学习习近平总书记对红色文化和红色基因的重要论述，意识到这

既是国家政策、人民需求导向，也是强烈的出版信号。因此，他们立足地域色彩浓厚的红色文

化资源，策划了一批与红色文化、红色基因相关的重大选题，如《为共产主义事业奋斗到底》

《烈火中永生》《红岩烈士中的“红色特工”》等。这些选题不仅列入主题出版的重点选题，还

成为“中国故事100部”的重要选题，在社会上产生了巨大的影响，引发受众对文化传承、文化

基因的深刻思考。

出版人只有坚守主题出版文化担当，才能使主题出版在市场上赢得先机。“中国故事100

部”用36则系列故事向受众阐释社会主义核心价值观，策划了科技、教育、廉政、法治、爱

国、为民、爱情等重点主题，引导受众体会故事里蕴含的文化修为、文化情怀和文化担当。比

如《7年凿出深山致富路》，2020年11月18日，中宣部授予毛相林“时代楷模”称号，其忠诚

的政治品格、强烈的责任担当意识、真挚的为民情怀、崇高的人文精神，在全国范围内传播并

引发强烈反响。“中国故事100部”团队意识到这是高价值、深内容、强传播的主题出版选题，

因此深入重庆市巫山县竹贤乡有着“绝壁天路”之称的下庄村，全面了解毛相林的相关事迹：毛

相林带领村民苦干实干，用最原始的方式在悬崖峭壁上凿石修道，历时7年铺就了一条长8公

里的“天路”，并把这条“天路”转变为人民致富的康庄路。“中国故事100部”团队汇集并整合了

下庄村脱贫致富的宝贵资源，以毛相林的人文情怀和文化担当为主题，第一时间推出了这部作

品，引起了全国人民的广泛关注。如今，社会大众通过线上视频、线下学习的方式了解毛相林

的先进事迹，“中国故事100部”也被列为学习强国APP重点推荐的内容，被重庆市委网信办广

泛传播。

以精品内容2.为核心，满足受众的多元化需求

选取最具有代表性和符号意义[1]的内容是“中国故事100部”的目标，这对提升该系列作品

的数字传播力也很重