上海大众(斯柯达)品牌定位与推广策略分析的开题报告.docxVIP

上海大众(斯柯达)品牌定位与推广策略分析的开题报告

1.研究背景

随着汽车市场的逐渐细分化和消费者需求的不断提高，汽车品牌定位和推广策略变得尤为关键。上海大众(斯柯达)作为一个深耕中国市场多年的品牌，其品牌定位和推广策略也需要不断地完善和调整。本研究旨在探讨上海大众(斯柯达)的品牌定位及其推广策略，为企业提供有针对性的建议，以提高品牌在市场中的竞争力。

2.研究目的

2.1分析上海大众(斯柯达)在中国市场的品牌定位；

2.2探讨上海大众(斯柯达)在中国市场的竞争优势；

2.3分析上海大众(斯柯达)的品牌推广策略；

2.4提出针对上海大众(斯柯达)品牌定位和推广的建议。

3.研究方法

3.1文献研究法：通过查阅相关文献和网络资源，了解上海大众(斯柯达)品牌的历史、定位、竞争优势及推广策略等方面的信息。

3.2实地调查法：通过对目标消费者进行问卷调查，收集数据并进行统计分析，了解消费者对上海大众(斯柯达)品牌的认知和需求，以及消费者对竞争品牌的比较分析。

3.3案例分析法：通过对类似企业品牌的成功案例进行分析，总结其品牌定位和推广策略的成功要素，为上海大众(斯柯达)的品牌定位和推广提供参考。

4.研究步骤

4.1文献研究：对上海大众(斯柯达)品牌的历史、定位、竞争优势及推广策略等方面的文献进行搜集和分析，形成研究框架。

4.2实地调查：通过问卷调查的方式收集目标消费者对上海大众(斯柯达)品牌的认知和需求，以及消费者对竞争品牌的比较分析等数据。

4.3案例分析：对类似企业品牌的成功案例进行分析，总结其品牌定位和推广策略的成功要素，作为上海大众(斯柯达)品牌定位和推广的参考。

4.4数据统计和分析：将问卷调查和案例分析的数据进行统计和分析，整合研究结果。

4.5提出建议：根据研究结果和分析，提出针对上海大众(斯柯达)品牌定位和推广的建议。

5.研究内容

5.1上海大众(斯柯达)品牌定位的分析；

5.2上海大众(斯柯达)在中国市场的竞争优势分析；

5.3上海大众(斯柯达)品牌推广策略的分析；

5.4针对上海大众(斯柯达)品牌定位和推广的建议。

6.预期结果

通过对上海大众(斯柯达)品牌定位和推广策略的分析和研究，预期能够得出以下结论：

6.1上海大众(斯柯达)品牌的定位存在不足，需要进一步优化；

6.2上海大众(斯柯达)在中国市场的竞争优势主要体现在某些方面，但也存在一定的局限性；

6.3上海大众(斯柯达)品牌推广策略存在亮点，但也有调整的空间；

6.4提出针对上海大众(斯柯达)品牌定位和推广的建议，以提高品牌的市场竞争力。