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中国滑雪行业现状及展望

一、滑雪行业概述

滑雪，通常是指滑雪运动，即运动员把滑雪板装在靴底上在雪地上进行速度、跳跃和滑降的竞赛运动。从历史沿革角度，可将滑雪运动划分为古代滑雪、近代滑雪、现代滑雪；从滑行的条件和参与的目的，滑雪分为实用类滑雪、竞技类滑雪和旅游类（娱乐、健身）滑雪。“立”、“板”、“雪”、“滑”则是滑雪运动的关键要素。

二、滑雪行业政策环境

随着全民健身与全民健康深度融合，滑雪运动产业实现快速发展，相关部门推出系列政策来发展冰雪经济，完善冰雪旅游服务设施体系，打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地，持续举办在国内外具有一定影响力的全国性品牌户外赛事与节庆活动，丰富室内滑冰馆、室内滑雪场等开发户外运动室内培训和体验产品，支持和引导滑雪场等户外运动场所创新四季运营产品。

三、滑雪行业产业链

1、产业链

产业链而言，上游参与者主要是滑雪场地设计及运营企业、滑雪装备（滑雪服、滑雪板等）供应企；中游为滑雪服务环节，提供包括滑雪运动、滑雪旅游、滑雪赛事运营等服务；下游的消费者可大致分为体验型消费者、滑雪爱好者以及专业运动员。

2、上游分析

滑雪场与滑雪者是整个滑雪产业的两极，滑雪产业的全部业务和活动都围绕着这两极展开。2022-2023雪季（雪季为当年5月至次年4月底），中国实际处于对外营业状态的雪场总数为697家，我国的滑雪场新建和改扩建势头依然强劲。

四、滑雪行业现状

2022-2023雪季，国内滑雪场的滑雪人次为1983万次，较上年的2154万次下降7.94%，主要是受到疫情影响，导致部分区域的室内滑雪场间歇性被迫歇业，随着后疫情时代的到来，我国滑雪市场逐渐回暖，滑雪旅游将迎来强劲复苏，未来市场需求将逐渐步入正轨。

五、滑雪行业重点企业

北京卡宾滑雪体育发展集团股份有限公司率先提出了滑雪场“一站式服务”解决方案的构想，并成功使之落地，是国内从事滑雪产业综合化服务的企业。卡宾滑雪作为国内滑雪设备、装备以及器材的生产制造，其业务覆盖从滑雪场前期设计规划到后期管理运营的各环节。目前，卡宾滑雪为全国一半以上的冰雪项目提供产品和服务，为冰雪项目提供运营保障，得到了国内外广大客户的认可。2022年，卡宾滑雪总营业收入为0.62亿元。

六、滑雪行业发展趋势

北京冬奥会的成功举办，让更多人了解冰雪并产生上雪欲望，也推动着滑雪产业规模化发展，但目前我国滑雪产业仍存在市场服务供给乏力、产业政策落地转化不足、消费内需拉动不强等问题。现阶段，我国的滑雪运动参与人群大部分属于滑雪体验者与泛滑雪爱好者，大多为一次性、体验性滑雪消费，滑雪人口基数庞大，但滑雪消费者的消费粘性不高是制约滑雪产业消费内需发展的重要影响因素，因此政府从上层建筑层面对滑雪发展方向指明道路，以滑雪场优质的服务质量、促进个人价值的实现等方面，进行更多维度的软吸引，让潜在参与者意识到滑雪运动的综合性优势与自身多维需求相契合，进而建立起滑雪运动的新形象。此外，滑雪服务企业则依托滑雪运动项目的自然条件进行升级改造，开发滑雪产业新资源，巩固滑雪产业链，解决滑雪产业市场资源供给乏力的问题，打造滑雪产业发展新格局，助力滑雪产业高质量发展和体育强国目标的实现。