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品牌联名营销趋势分析

品牌联名热门营销案例

03品牌如何玩转联名营销？

01

品牌联名营销趋势分析

联名营销有多火度1地R

讨论矗度逐年攀•升，已成各大品牌热门营销手段

•近年来，联名营销越来越火热，各大品牌隔三差五的花式联名，抢占着有限的消费者资源。2024年上半年，联名营销的热度依然高涨，各大品牌争先推出联名款产品,

而名人明星IP的加持无疑是增加营销曝光度的一大利器。

「品牌联名」相关内容社媒讨论热度趋势

2024年1・5月相关作品量：1169.6W同比+137.9%2024年1・5月相关作品互动量：4.1亿同比+86%

波司X新年艺术家联名Champion

■声量（万）互动量（百万）悠奇FANCIX小王子x王俊新

数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B站、快手；数据时间：2022年1月〜2024年5月

品牌联名在哪些平台传播度1滥」

微博相关内容居多，抖音互动量遥遥领先

•从平台分布来看，微博平台由于明星IP营销中，粉丝流量加持，内容量占比远超其他平台;而在抖音平台上，设置话题挑战赛、视频二创玩梗等活动形式，抖音的互

动量遥遥领先于其他平台。

「品牌联名」相关内容量平台构成占比「品牌联名」相关互动量平台构成占比

数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B站、快手；数据时间：2023年6月〜2024年5月

万物皆可联度1MiDi

■BfKK

小红书种草笔记大增，美食饮品尤爱联名

•小红书上，2024年1-5月，各大联名活动的种草笔记数大增，同比增长130.47%,互动量也同比大幅增长，在万物皆可联〃的营销趋势下，美食饮品领域的品牌尤

爱联名，其次为彩妆护肤品牌。

,岫联名“相关商业笔记TOP品类分布

种草笔记

2024.1-5月小红书〃联名“相关

种草笔记数45.61W

同比增长+130.47%

预估互动量6192.47W

同比增长

+88.38%

数据来源:谜底数据；数据平台：小红书；数据时间：2023年6月〜2024年5月

联名营销有哪些类型？冲恕

品牌与IP,名人明星皆可联，跨界联名整新活

品牌XIP品牌X名人明星跨界联名

赞萌露比惊喜场

MMagkVFlip

数据来源:谜底数据

联名营销吸引了哪些群体？度1德

年轻女性用户群体为主，日常关注时尚和美食

「晔营销」讨睛画像