南开大学22春“国际经济与贸易”《国际市场营销学》期末考试高频考点版(带答案)试卷号5.pdfVIP

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

南开大学22春“国际经济与贸易”《国际市场营销学》期末考试高频考点

版（带答案）

一.综合考核(共50题)

1.

国际市场上营业推广的主要方式有()。

A.针对消费者的营业推广

B.针对中间商的营业推广

C.针对销售人员的营业推广

D.针对主要客户的营业推广

E.针对主要媒体的营业推广

参考答案：ABC

2.

企业的全球战略要素构成中一般不包括规模结构。()

A、错误

B、正确

参考答案：B

3.

企业所面临的宏观营销环境包括()。

A.人口环境

B.自然环境

C.技术环境

D.经济环境

E.法律环境

参考答案：ABCDE

4.

对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。

A.量力支出法

B.销售比例法

C.竞争对等法

D.目标与任务法

参考答案：C

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5.

国际营销学的研究对象，概括地讲包括三个方面：即()。

A、国际市场的需求

B、消费者的需求

C、企业国际市场营销活动

D、国际市场营销规律

参考答案：ACD

6.

以下()不属于直接出口分销渠道方式。

A.国外代理商

B.出口管理公司

C.合作出口

D.国外营销子公司

E.国外合营企业

参考答案：BCE

7.

国际营销企业所面临的人口环境包括()。

A、人口数量

B、人口增长率

C、人口性别

D、人口分布

E、人口构成

参考答案：ABDE

8.

所谓全球战略，是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势，对企业所拥

有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略，但一般全

球战略要素构成中不包括()。

A.经营范围

B.资源配置

C.竞争优势

D.规模结构

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参考答案：D

9.

国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整

理的间接信息资料，即()。

A.网络信息资料

B.行业公会提供的资料

C.第二手资料

D.驻外商务参赞处提供的资料

参考答案：C

10.

产品开发型商品出口战略是指通过开发新产品或对现有产品做大幅度改进的商品出口战略模式。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

11.

市场潜量是指()的市场总需求量。

A.在正常状态下

B.在理想状态下

C.政府不进行干预条件下

D.在饱和状态下

参考答案：B

12.

国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析研究的基础上，与国际市场订价密切相关的

因素主要有()等。

A.成本因素

B.供求关系

C.竞争因素

D.政治经济团体的干预

E.国际商品协定的影响

参考答案：ABCDE

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13.

分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的长度。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

14.

国际产品营销的定价程序一般包括()。

A.确定定价目标

B.估计市场的需求量

C.预测竞争状况

D.选择定价方法和策略

E.确定最后价格

参考答案：ABCDE

15.

企业定价目标主要有()。

A.利润最大化

B.实现预期投资收益率

C.市场占有率最大化

D.巩固竞争地位

E.维持营业

参考答案：ABCDE

16.

客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

17.

制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。

A.广告宣传

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B.营业推广

C.经销商商品陈列

D.人员推销

参考答案：D

18.