短视频电商异军突起-我国图书出版发行行业规模企稳回升-但挑战仍存.doc

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短视频电商异军突起-我国图书出版发行行业规模企稳回升-但挑战仍存

1、图书出版产业链以出版发行为核心持续演化发展

图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册，以及含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑，并通过印刷发行向社会出售的活动，或者说，是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。

我国图书出版发行行业产业链由内容创作策划、出版、发行、分销和零售五个环节构成，涵盖从上游的作者、纸张印刷商，到下游的实体书店、线上零售渠道和消费者等，每个环节均具有较为独立的商业体系，产业链愈发细化成熟。

一般运作模式如下：作者将版权授权给策划机构后，出版社对作品进行报批，通过后可申请书号，进行图书出版，并在国家新闻出版广电总局备案。出版社委托印刷企业进行实体图书的印刷之后，发行商从出版社购入图书，并销售给下游分销商、零售商，下游分销零售最终面向消费者进行多渠道销售。其中，出版及发行业务为产业链中核心盈利环节，多数国有出版集团同时涉及出版及发行业务。

2、图书出版发行行业资质审核严格，国有属性较强

《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》规定出版物印刷、发行等文化类企业国有资本必须控股51%以上，各地方政府将旗下出版集团和发行集团打包成为区域性国有出版集团来进行上市融资。地方出版集团具备牌照优势和股权优势，在区域内有较高的地位。

目前，我国图书出版发行行业的国有属性要求决定行业整体竞争格局为国有综合出版集团为主、民营为辅，市场格局稳定，其中中央及北京出版集团包括以专业及大众出版为定位的中国出版等，地方出版集团包括凤凰传媒、山东出版等，民营出版包括新经典、果麦文化等。

我国图书出版发行行业部分企业情况

证券代码

公司名称

主要市场

公司属性

601928.SH

凤凰传媒

江苏省

地方国有企业

601098.SH

中南传媒

湖南省

地方国有企业

601921.SH

浙版传媒

浙江省

地方国有企业

601801.SH

皖新传媒

安徽省

地方国有企业

601019.SH

山东出版

山东省

地方国有企业

601811.SH

新华文轩

四川省

地方国有企业

600373.SH

中文传媒

江西省

地方国有企业

000719.SZ

中原传媒

河南省

地方国有企业

601900.SH

南方传媒

广东省

地方国有企业

600551.SH

时代出版

安徽省

地方国有企业

600757.SH

长江传媒

湖北省

地方国有企业

601949.SH

中国出版

全国

中央国有企业

000529.SZ

广弘控股

广东省

地方国有企业

601858.SH

中国科传

全国

中央国有企业

601999.SH

出版传媒

辽宁省

地方国有企业

603533.SH

掌阅科技

全国

民营企业

600229.SH

城市传媒

山东省

地方国有企业

3、一般图书零售市场压力释放，2023年规模企稳回升

2022年，受到疫情、大厂裁员、居民收入下降等影响因素，一定程度上抑制了大众消费的意愿，我国图书出版发行行业承压，市场规模下降至871亿元，同比下降12%。不过，随着二十大报告对新时代出版工作指明方向，实体书店转型升级深入以及政府扩大对书店的扶持政策，我国图书出版行业需求复苏，2023年规模企稳回升，为912亿元，同比增长4.72%。

2022年，受到疫情、大厂裁员、居民收入下降等影响因素，一定程度上抑制了大众消费的意愿，我国图书出版发行行业承压，市场规模下降至871亿元，同比下降12%。不过，随着二十大报告对新时代出版工作指明方向，实体书店转型升级深入以及政府扩大对书店的扶持政策，我国图书出版行业需求复苏，2023年规模企稳回升，为912亿元，同比增长4.72%。

3、图书零售各细分市场规模增减不一，其中少儿读物类份额占比扩大

在细分市场方面，2023年，我国图书零售各细分市场规模增减不一，其中文化教育书细分市场销售同比增长8.23%，少儿读物细分市场销售同比增长3.19%，而社会科学书细分市场销售同比下降1.08%，文学艺术书细分市场销售同比下降1.98%，科技生活书细分市场销售同比下降1.68%。

在细分市场方面，2023年，我国图书零售各细分市场规模增减不一，其中文化教育书细分市场销售同比增长8.23%，少儿读物细分市场销售同比增长3.19%，而社会科学书细分市场销售同比下降1.08%，文学艺术书细分市场销售同比下降1.98%，科技生活书细分市场销售同比下降1.68%。

具体从2023年图书零售市场销售结构来看，社会科学类份额最大，占比26.42%，比重同比缩小1.06个百分点；其次是少儿读物类，份额占比25.09%，比重同比扩大3.53个百分点；文化教育类份额居中，占比22.28%，比重同比扩大0.57个百分点；文学艺