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《营销管理》课程教学大纲
营销管理课程教学大纲
一、课程简介
本课程旨在介绍营销管理的基本概念、原理和方法，帮助学生
全面了解市场营销的策略与实践。通过理论研究和案例分析，培养
学生分析和解决市场营销问题的能力，为他们未来在营销管理领域
的发展打下坚实基础。
二、课程目标
1.理解市场营销的基本概念和理论。
2.掌握市场营销的战略和策略制定。
3.熟悉市场调研和消费者行为研究方法。
4.学会运用市场营销工具和技巧解决实际问题。
5.培养市场营销团队合作和沟通能力。
三、课程内容
1.市场营销概述
-市场营销的定义和发展历程
-市场营销的重要性和作用
2.市场营销环境分析
-宏观环境和微观环境
-竞争环境和消费者行为
3.市场调研和消费者行为研究
-市场调研方法和技巧
-消费者行为的研究和分析
4.市场定位与市场分割
-目标市场的选择和定位策略
-市场分割方法和实践
5.市场营销策略与战略
-市场营销策略制定的过程和方法
-市场营销战略的选择和实施
6.产品和品牌管理
-产品开发和产品组合策略
-品牌建设和品牌管理
7.价格管理和渠道管理
-价格策略和定价方法
-渠道设计和渠道管理
8.促销和广告管理
-促销策略和促销工具
-广告策划和广告传播
9.销售管理和服务管理
-销售团队管理和销售渠道管理
-客户服务管理和关系营销
10.国际市场营销
-国际市场环境和市场挑战
-国际市场营销策略和实施
四、教学方法
1.理论讲授：通过课堂讲解，介绍市场营销的理论知识和实践
案例。
2.案例分析：通过分析实际市场中的案例，培养学生分析和解
决问题的能力。
3.小组讨论：组织学生进行小组讨论，分享意见和经验，提高
团队合作能力。
4.演示和实践：通过模拟市场活动和角色扮演，加强学生的实
际操作能力。
5.课堂互动：鼓励学生提问、讨论和分享自己的观点，促进学
生与教师之间的互动。
五、考核方式
1.平时表现：包括课堂参与、小组讨论、作业和考勤等。
2.期中考试：对学生对市场营销理论的掌握程度进行考核。
3.期末论文：要求学生选择一个市场营销的实际案例进行分析
和研究，并撰写一篇学术论文。
4.小组项目：要求学生组成小组，选择一个实际企业进行市场
营销策略的制定，并进行报告和展示。
六、参考教材
-PhilipKotler等，《市场营销管理》
-GaryArmstrong等，《现代营销管理》
-陈启义等，《市场营销学》
以上为《营销管理》课程教学大纲的简要内容，具体教学安排
和课程细节将根据实际情况进行调整。
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