制造业企业品牌建设的研究.pdfVIP

制造业企业品牌建设的研究

随着全球化的进程不断加快，制造业企业正面临着越来越严峻的市场竞争环境。

在这样的背景下，建立一个具有品牌效应的企业形象已经成为制造业企业提高竞争

力、推动企业可持续发展的重要手段之一。本文将探讨制造业企业品牌建设的相关

问题，包括品牌意义、品牌建设的实施要素以及品牌建设的方法等。

一、品牌的定义与意义

品牌是一个企业的名字、标识、符号、设计、元素或者其他特征，可以区分该

企业的产品或服务与其他竞争对手的产品或服务的总和，是企业在市场竞争中赖以

生存和发展的基础。品牌的意义主要由以下几方面：

1.增加竞争力

当市场上有大量同类产品的情况下，具有较高知名度和较好声誉的品牌能够给

消费者带来一种信赖感和消费保障，并吸引更多的消费者选择购买该品牌的产品或

服务，从而为企业带来更多的销售利润，并提高企业的市场占有率。

2.提高企业形象

品牌是企业形象的代表，是企业在消费者、供应商、员工和社会公众等各方面

的认知、信赖和忠诚的象征，可以树立企业优良的形象和口碑，吸引更多的人才和

资源加入进来，形成一种良性的循环形式，助力企业可持续发展。

3.降低市场风险

具备品牌效应的企业，可以在市场投入较少的资金和时间，就能够推广和推向

市场，减少市场营销风险，并构建一种消费者忠诚度和品牌忠诚度共存的良好市场

环境。

二、品牌建设的实施要素

制造业企业要想成功建立起一个具有品牌效应的企业形象，需要针对产品、市

场、消费者、企业文化、品牌价值等方面进行充分的规划和设计，并付诸行动，具

体的要素如下：

1.产品本身

一个具备品牌效应的企业的产品必须具备一定的特色和品质保障。要想实现品

牌效应，产品设计必须符合消费者需求，售后服务和品质保证必须得到保障。只有

产品质量不断提升，品牌才有根本的保障。

2.市场定位

市场定位是制造业企业创造品牌的重要前提。企业必须了解自身的定位、所面

对的市场、产品的定位以及消费者的需求，以此为依据在设计品牌策略的同时创造

公司形象，推销产品。

3.消费者体验

一个成功的品牌必须满足消费者的需求，提供高质量的产品和卓越的服务。消

费者对品牌的认知不仅与产品的质量有关，还与展现品牌的各种元素和方式有关。

在完善品牌形象和元素时，必须考虑到消费者的感受和需求。

4.企业文化

企业文化是品牌建设的内在驱动力。一个成功的品牌建设必须包含一种坚定的

企业文化精神，让员工全面理解、接受和积极传播品牌文化。企业文化引领和塑造

品牌，创造出特别的品牌属性。

5.品牌价值

品牌价值是保证品牌成功的主要因素。品牌价值是基于消费者对品牌的认知和

信任，形成品牌的整体形象，它代表一个企业的品牌IT作重要能力达到了什么程

度。要思考自己的品牌价值，需要了解市场环境和消费者需求，并根据企业的资源

价格、技术水平和生产状况恰当决策。

三、品牌建设的方法

1.品牌定位

制造业企业必须先进行品牌定位，明确品牌名称、口号、标志和品质保障等要

素，树立企业形象和品牌信誉。品牌定位应当结合企业的发展战略和市场定位，综

合考虑竞争对手的情况，提出自己独特的品牌差异化之处。

2.品牌识别

制造业企业的品牌识别涵盖包括品牌名称、标志、符号、设计、产品包装、广

告宣传、促销等要素，用以使消费者立刻想到某一企业或某一产品。提高品牌识别

能力可以大力提高公司的市场价值，建设品牌形象需要重视各种品牌元素的构建。

3.品牌联盟

品牌联盟是企业之间的战略合作，以推广品牌形像为目的，通过品牌战略、品

牌形象和营销计划等方面的联合来提高品牌认知度，实现品牌溢价和盈利。在制造

业企业中，品牌联盟不仅可以从市场上获益，同时也可提升企业的影响力。

4.品牌管理

品牌管理是保证品牌的稳定、一致、强劲的演化之征。品牌管理相当于品牌建

设之后的品牌意识和品牌管理过程，它包括模式和品牌管理体系、观念和注意事项。

要想实现品牌的成功，企业必须注重品牌管理、计算品牌价值、监控品牌形象和推

广等方面，才能真正实现品牌带来的经济效益。

在制造业企业品牌建设当中，除了以上所述的要素和方法，企业需要更多的专

业措施，在同质化市场当中建立出自己的超越，取得市场领域的自主话语权。如果

企业想走向长期的成功，就必须追求品牌管理和品牌营销的一体化，大力表现品牌

实力，顺应市场发展的态势，才能真正创造出一个有生