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日本文化创意产业的发展经验与启示

胡珊(武汉理工大学经济学院武汉湖北430070

=摘要随着知识经济的兴起和全球化的发展,创意产业作为一种新兴产业日益引起国际社

会的普遍关注。日本是亚洲创意产业发展最发达的国家。1996年,日本提出/文化立国0的战略

构想,在政府的大力支持和推动下,其创意产业发展迅猛,国际竞争力大大提高。本文通主要分析

日本发展创意产业的概况与经验,并得出一些对我国有益的启示。

=关键词日本创意产业内容产业文化产业

1文化创意产业的涵义

1.1文化创意产业的概念

文化创意产业的概念最早出现在英国,20世纪90年代,英国

最早将/创造性0概念引入文化政策文件,并在1998年出台的5英

国创意产业路径文件6首次对创意产业的概念进行了定义:源于个

人创造力与技能及才华、通过知识产权的生成和取用、具有创造财

富并增加就业潜力的产业。并将创意产业划分为广告、建筑、艺术

品和古玩、工艺品、设计、时装、电影与录像、动漫、音乐、表演艺术、

出版、软件与电脑服务、电视和广播13个行业。然而,由于各国经

济发展阶段以及文化背景的差异,对创意产业的概念也不尽相同。

在日本,创意产业更倾向文化产业和产业服务,也被称为感性产

业,主要包括时尚产业、休闲产业以和制造产业(详细分类见表

1。其中,动漫产业具有举足轻重的地位。

表1日本创意产业分类表

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产业类型内容产业休闲产业时尚产业

分类1.个人电脑、工作站、网络

2.电视

3.数码影像信号发送

4.数码影像处理

5.多媒体系统构建

6.录像软件

7.音乐录制

8.书籍杂志

9.新闻

10.汽车导航

1.学习休闲

2.鉴赏休闲

3.运动设施、学校、补习班

4.体育比赛

5.国内旅游

6.电子游戏

7.音乐伴唱

1.时尚设计

2.化妆品

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1.2文化创意产业与文化产业的界定

根据联合国教科文组织的界定,/文化产业0是按照工业标准生产、再生产、储存以及分配

文化产品和服务的一系列活动。文化创意产业与通常意义上的文化产业有着很大程度的重合,

但是文化产业并不等同于创意产业。创意产业更强调创造性和创新行,更重视文化创意对其它

产业的融合渗透,它比文化产业有更广泛的内容:不仅包括消费性文化创意产品,也包括文化产品

在内的各种产业提供的中间产品。

2日本创意产业发展概况

自日本实施/文化立国0的战略以来,政府一直积极发展创意产业,以动漫、游戏、音乐等为

主体的创意产业快速发展,不仅使国内经济发展迅猛,同时也带动了相关产业的发展。

日本是亚洲创意产业发展最为发达的国家。根据日本5数据内容白皮书20056的统计,目

前全球创意产业的生产总值为125万亿日元,其中美国为55万亿日元,占44%;欧盟、

中东地区41万亿日元,占33%;亚洲地区25万亿日元,占20%。亚洲国家中日本贡献最大,

约为13万亿日元,占亚洲地区总产值的一半以上。

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近年来,日本的创意产业一直处于上升趋势,2002年日本创意生产总值为129,861亿日元;到

2003年上升到130,952亿日元;2004年上升幅度更为明显,产值达到133,362亿日元,占当年国内

生产总值507万亿日元的2.6%。

2.1动漫业

在日本创意各种各样的创意产业中,动漫产业的地位最为显著,日本素有/动漫王国0之称,

是世界上最大的动漫制作和输出国。目前,全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本,在欧洲

这个比例更高,达到八成以上。根据日本贸易振兴会公布的数据,2003年,销往美国的日本动漫

片以及相关产品的总收入为43.59亿美元,是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。

2.2游戏业

游戏产业作为日本创意产业的传统强项,在20世纪末曾风靡一时,目前由于美国、欧洲游

戏市场的快速