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初级(市场营销)综合试题

水城区域第PAGE6页共NUMPAGES10页2013年5月

水城区域职业技能鉴定考试

市场营销（初级）

理论知识试卷

一、单项选择题(第1题～第60题。每题1分，共60分。)

1.样本跟踪是研究消费者样本的消费记录，能够帮助我们更清晰地了解()。

A、客户需求B、市场状态C、消费规律D、消费者行为

2.()是取得市场信息最传统也是最主要的渠道。

A、消费者自主提报信息并获得劳务费用

B、营销人员走访客户，取得一手市场信息

C、建立终端信息监测点，以点带面掌握终端信息

D、运用远程信息技术手段，实现远程数据共享

3.卷烟市场分析分类中，基于专项市场调研的分析是()。

A、市场状态调研的分析B、终端信息监测的数据分析

C、工业企业角度的市场分析D、月度市场分析

4.定量调研的能够满足对于数据代表性和()的要求。

A、及时性B、精确性C、完整性D、多元性

5.零售客户所处区域被规划为新兴工业区，政府将引入若干大型工厂，那么可以预见未来的卷烟销量将大幅上升，这属于()的影响。

A、经济环境B、政策环境C、自然环境D、商圈环境

6.()属于卷烟产品属性调研的主要指标。

A、吸味、质量、包装、名称和价格敏感度等

B、吸味、包装、名称、标志和价格敏感度等

C、吸味、质量、包装、价格和吸味敏感度等

D、吸味、包装、名称、价格和吸味敏感度等

7.不属于市场价格监测作用的是()。

A、市场规范管理B、了解市场供需情况

C、及时调整货源政策D、提升渠道管理水平

8.在市场信息采集中，商业企业进行零售终端的卷烟社会库存监测以及()。

A、工业库存监测B、市场价格监测

C、商业库存监测D、零售客户促销品使用监测

()，预测品牌的成长前景。

A、市场购买意向B、市场评价情况C、市场接受度D、市场竞争状况

24.定量调研的形式需要根据不同的调研需求和()来选择。

A、调研人员构成B、资源投入方案

C、调研主体资质D、消费者分布情况

25.根据马斯洛需求层次理论，卷烟消费者可划分为()个类型。

A、2B、3C、4D、5

26.不属于社会库存价格分析表内容的是()。

A、品牌规格零售价B、安全预警库存天数

C、社会库存预计可销天数D、价格异常信息处理

27.商业和政府机构提供的信息属于()。

A、内部间接资料B、外部间接资料C、外部直接资料D、无用资料

28.不属于定性调研作用的是（）。

A、寻找处理问题的途径B、回答是什么或为什么的问题

C、用来定义问题D、获得精确的数据分析

29.市场分析是市场调查的()。

A、前提B、准备过程

C、前提和准备过程D、组成部分和必然结果

30.营销活动就是通过()最终实现价值。

A、管理B、策划C、交换D、服务

31.数据应该是经过()，跟结论之间有因果关系且足够支持结论的。

A、收集B、采集C、筛选D、录入

32.专项调研分析中，不基于市场调研的分析是()。

A、终端信息监测的数据分