家装行业推广分析课件.pptxVIP

家装行业规模庞大但成熟度偏低，多种网络家装模式具备重大潜力?产业链复杂的特性，实现网络家装模式是未来机遇和挑战。

互联网+装修行业潜力巨大——市场规模大据中国建筑装饰协会预测，2014年建筑装饰行业（含公共建筑工程装饰、住宅装饰装修及幕墙行业三部分）市场规模为40709亿元，其中住宅装饰装修约占40%，而家装行业仍然以线下服务和建材销售为主，线上渗透率不足10%，但保持快速增长

装修行业2015.6~2017.5需求趋势

?PC端与工作时间相关性更强?周末与工作日趋势和检索量基本相同

装饰：习惯表达为装饰公司或装饰品，偏软装修示例：装饰设计、装饰画、装饰公司准装潢：习惯表达为装潢公司备设计：仅包含装修相关设计示例：装修设计、装修效果图建材：仅包含家装相关主、辅材家具：仅包含与工装相关度高的家具修家电：仅包含与工装相关度高的家电示例：燃气灶、马桶、热水器、面盆家居：习惯表达为综合性家居广场示例：宜家家居、恒美品位家居用品

装修行业品牌认知度低——移动端尤甚，如何建立装修与自己的品牌联想？装修泛需求：仅表达了“装修”需求，可理解为装修准备期，未包含建材、设计、家具家电等有明显已开始装修特征的关键词PCMobile5%95%95%96%

2015年不同服务模式需求强度全包：包工包主材辅料Query示例：全包、全包装修、全包装修注意半包：包工包辅料，不包主材2%Mobile清包：包工，不包主材辅料Query示例：清包、清包工、清包装修对比：对比不同模式差异Query示例：装修半包和全包的区别98%PCMobile

装修行业需求分析——营销必须抓住材料选购前的人群，适当覆盖后面环节Mobile

Mobile

来源：2014年12月艾瑞Click社区在线调研，样本量N=722

现代：现代简约客厅、后现代家具等欧式：欧式床、欧式家具、欧式客厅等中式：新中式风格、中式客厅、中式屏风等田园：田园美式风格、田园风格装修等地中海：地中海风格，地中海风格沙发等日式：日式家具、日式书房、日式榻榻米等乡村：美式乡村风格、美式乡村客厅欧式

PC与Mobile端相近，30~39岁人群占比明显高于网民平均水平

装修行业受众分析——房产汽车旅游兴趣特征突出，mobile端用户兴趣点区分度更高年龄职业学历消费水平本科及以上

90%装修人群无品牌认知，但客户期望有一个可信赖的品牌来降低选择成本和学习成本可用产品：知识营销、品牌华表、搜索竞秀

装修公司线上营销起步晚，对线上营销渠道认知度低，投放成熟度低，当前投放较粗放可用产品：无线搜索、百意3-4月、9-10月装修旺季期间，线上营销渠道可以与传统媒体整合进行营销营销关注点：线上与传统媒体整合、PC与无线整合可用产品：全产品线

T模PP板T下模载板：行素业材P下