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深化城市活力建设背景下鞍山发展网红经济

对策研究

作者：吴雨蓉

来源：《今日财富》2021年第02期

作为一种新兴经济模式，网红经济的快速发展赋予了城市重新焕发活力的机会，成为传统

行业突破困境进行转型与重构的重要途径。本研究坐标东北，以网红经济为研究对象，在分析

网红经济发展的现状与问题基础上，为鞍山完善网红经济产业链、实现经济发展模式转型以及

深化城市活力给出对策建议。

近年来，随着手机的普及和网络信息技术的不断发展，网红经济呈现出爆发式增长，逐渐

成为推动中国经济转向高质量发展的一个新的增长点。网红经济是指在各种社交平台上，拥有

规模粉丝群体的网红通过视频直播、内容分享、情感爱好交流等方式，在互动过程中把握粉丝

消费需求和消费偏好，将庞大的粉丝经济转化为购买力的一种经济形态。如今，网红经济已经

进入了主要依托于视频直播平台的3.0时代，从上游的网红经济公司、中游的直播和短视频平

台，再到下游的变现渠道都有了相应的商业模式，形成了一条完整的产业链，“网红”经济模式

所创造的商业价值、前景及存在的问题值得我们深入探讨。本文研究鞍山网红经济的发展对

策，试图从网红经济这一视角入手，探讨以鞍山为代表的东北城市如何在社交电商和全民直播

的时代实现经济发展模式的转型，以及传统行业如何突破困境进行重构的问题。

一、鞍山网红经济现状调研

网红经济催生了草根创作的热情，同时也给商家打破地域限制、精准营销、实现低成本引

流变现提供机会。在全国网红经济如火如荼的大背景下，鞍山网红经济在近两年也得到很快发

展，各大网红平台都能看到鞍山籍网红的身影和作品。本次调研的主要内容包括：鞍山网红经

纪公司的市场规模和市场格局、网红群体、网红平台的变现渠道和变现能力、网红领域及内容

分类与定位等几个方面，数据来源为鞍山市市场相关部门、网红经纪公司、直播和社交电商平

台等。

（一）“网红”相关业务公司的总体规模与格局

本研究对鞍山具有“网红”相关经营业务的公司规模进行调研，得到如下数据：目前鞍山私

营企业经营范围包含“互联网信息服务”的公司有596家，成立时间在2009至2019年间;经营范

围包含“电子商务”的公司有526家，成立时间在2013至2020年间。进一步把经营范围缩小，

得到如下数据：鞍山目前经营范围包含“网络在线主播服务”的公司有14家，成立时间在2017

至2020年间，其中只有一家公司注册资金超过500万;经营范围包含“网络直播”的公司有51

家，成立时间在2017至2020年间，其中注册资金在500万以上的6家;经营范围包含“互联网

直播”的公司有59家，成立时间在2020年的占比72%，其中注册资金在500万以上的14家。

经营范围包含“小视频”的公司有2家，两家公司均成立于2019年底，注册资金均为500万。

从以上数据可以看出，随着社交网络和电子商务的发展，鞍山具有“网红”相关业务的公司相继

涌现，“网络信息服务”和“电子商务”类公司就有上千家，其中不乏一些注册资金过千万的中型

企业。进入到2019左右，随着“短视频”和“直播”行业的火爆，鞍山一些中小企业主将眼光放

在“网络直播”和“短视频”上，短短不到两年的时间，就有90家企业注册。但总的来说，与“网

红”业务相关的公司数量仍然不多，以中小企业为主，真正开展“网红”业务的公司屈指可数，

而真正意义上的有较强的内容制作能力、流量采购能力、商品供应能力以及网红服务能力的网

红经纪公司更是凤毛菱角。

（二）网红群体属性、内容定位及变现模式

目前鞍山网红主要存在于抖音、快手、火山、美图秀秀、唱吧、全民K歌这几个直播短

视频平台。从年龄构成上看，美图秀秀、唱吧和全民K歌中的网红年龄偏年轻化，抖音、快

手和火山三个平台年龄分布比较均衡，中老年网红占有一定比重。从粉丝规模上看，虽然目前

鞍山网红群体基数不小，但真正有流量的网红所占比重很小，其中较有影响力的粉丝数超过

10万的红网有：抖音的“田姥姥”（粉丝2765.9万）、“陈雷医生”（48.6万）、“鞍山-大晨辰”

（粉丝146.3万）、“精品君子兰《兰兰》”（粉丝23.9万）、“吃遍鞍山美食的小圆脸”（粉丝

18.2万）、“猫叔”（粉丝37万）、“米其林猪崽”（粉丝42万）、奶片锅锅（粉丝125万）、

M豆儿（粉丝50万）、春生（粉丝36.6万）等，以及“快手”的“406董浩”（粉丝262.6万）、