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O2O模式下电子商务用户接受影响因素实证研究开题报告

一、研究背景与意义

随着互联网技术的不断发展和普及化，电子商务逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分，而O2O模式是近年来电子商务发展的新趋势，其其将线上与线下进行结合，为消费者提供更加便利的购物体验。O2O模式的兴起，不仅为消费者提供了更多元的购物渠道，同时也为商家提供了更加灵活的经营方式，因此被各行业广泛应用。

然而，O2O模式中因直接影响消费者购物的各种因素，如价格、品牌、口碑等，对消费者的决策产生影响作用。因此，本文将针对O2O模式下的电子商务用户接受影响因素进行实证研究，以期为商家提供更好的经营策略，为消费者提供更加便利的购物体验。

二、研究目的

本研究旨在探究O2O模式下电子商务用户接受影响因素，包括但不限于价格、品牌、口碑等，以期为商家提供更好的经营策略，为电子商务用户提供更加便利的购物体验。

三、研究内容

本文将从以下几个方面开展研究：

1.价格因素对O2O模式下电子商务用户的决策的影响；

2.品牌因素对O2O模式下电子商务用户的决策的影响；

3.口碑因素对O2O模式下电子商务用户的决策的影响；

4.针对以上三个影响因素的实证研究，以期查明O2O模式下电子商务用户的决策过程，并为商家提供相应的经营策略。

四、研究方法

本研究将采用问卷调查法进行数据收集，选取一定数量的O2O模式下的电子商务用户进行问卷调查。根据问卷结果，采用SPSS软件进行数据分析与处理，进行统计学分析，最终确定O2O模式下电子商务用户接受影响因素。

五、预期成果

本研究将以O2O模式下电子商务用户接受影响因素为研究对象，采用问卷调查法进行实证研究，旨在探究影响用户决策的因素，为商家提供更好的经营策略，为消费者提供更加便利的购物体验。因此，预期的成果包括以下几个方面：

1.在价格因素、品牌因素、口碑因素等多个维度下，发现O2O模式下电子商务用户的接受影响因素，建立相应的模型；

2.针对上述影响因素，探究影响用户的重要因素，并给出相应的结论；

3.为商家提供相应的经营策略，为电子商务用户提供更加便利的购物体验。