喀什大学《广告策划与创意》2021-2022学年第一学期期末试卷 (2).pdfVIP

喀什大学《广告策划与创意》2021-2022学年第一学期期末试卷

考试课程：广告策划与创意

考试时间：120分钟

专业：广告学

总分：100分

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的主要目的是：一

A.提高品牌知名度

B.增加销售额

C.提高产品认知度

D.以上都是

2.广告创意的主要类型包括：

A.文案创意和视觉创意

B.广播创意和印刷创意

C.数字创意和户外创意

D.以上都是

3.广告策划的主要步骤包括:

A.市场研究和争分析

B.目标市场选择和媒体选择

C.创意开发和制作

D.以上都是

4.广告创意的主要特点是：

A.新颖性和独特性

B.创意性和艺术性

C.有效性和实用性

D.以上都是

5.广告策划的主要工具包括：

A.调查问卷和焦点小组

B.广告预算和媒体计划

C.创意brief和策划书

D.以上都是

6.广告创意的主要评估标准是:

A.创意性和艺术性

B.有效性和实用性

C.客户满意度和市场反馈

D.以上都是

7.广告策划的主要挑战包括：

A.市场争和客户需求

B,广告预算和媒体限制

C.创意开发和制作难度

D.以上都是

8.广告创意的主要类型包括:

A.文案创意和视觉创意

B.广播创意和印刷创意

C.数字创意和户外创意

D.以上都是

9.广告策划的主要目标是：

A.提高品牌知名度

B.增加销售额

C.提高产品认知度

D.以上都是

10.广告创意的主要特点是：

A.新颖性和独特性

B.创意性和艺术性

C.有效性和实用性

D.以上都是

二、判断题（每题2分，共20分）

11.广告策划是广告创意的前提。（）

12.广告创意是广告策划的结果。（）

13.广告策划的主要目的是提高品牌知名度。（）

14.广告创意的主要类型只有文案创意和视觉创意。（）

15.广告策划的主要工具是调查问卷和焦点小组。（）

16.广告创意的主要评估标准是客户满意度和市场反馈。（）

17.广告策划的主要挑战是市场争和客户需求。（）

18.广告创意的主要类型包括数字创意和户外创意。（）

19.广告策划的主要目标是提高产品认知度。（）

20.广告创意的主要特点是新颖性和独特性。（）

三、填空题（每题2分，共20分）

21.广告策划的主要目的是

22.广告创意的主要类型包括

23.广告策划的主要步骤包括

24.广告创意的主要特点是

25.广告策划的主要工具包括

26.广告创意的主要评估标准是

27.广告策划的主要挑战包括

28.广告创意的主要类型包括

29.广告策划的主要目标是

30.广告创意的主要特点是

四、简答题（每题10分，共40分）

31.请简述广告策划的主要目的是什么。

32.试述广告创意的主要类型和特点。

33.请简述广告策划的主要步骤和工具。

34.试述广告创意的主要评估标准和挑战。

考试说明：

1.答题前请务必将姓名、学号及班级填写在答题纸上。

2.请认真阅读每题，