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智慧**APP营销推广方案

“智慧**”APP项目是我市新型智慧城市重点项目之一，也是**市信息化建设的民心工程。“智慧**”APP于2019年2月22日正式上线，截止2020年3月6日，APP的下载量已达41140次，注册用户已达13479次。为了更好实现城市公共服务资源的集中供给，形成智慧应用的统一入口，全面提升市民服务质量，特制定“智慧**”APP的运营推广计划。

一、推广目的及意义

以打造城市级智慧城市链为宗旨，为社会居民提供一个集市民信息查询、网上办事、社交互动等功能为一体的新型公共服务平台，享受到智慧城市建设所带来的更安全、便捷、高效、绿色的生活方式。

推广“智慧**”APP，可以打破传统智慧城市建设的低效益、周期长、重复建设、信息孤岛等问题，尝试以“互联网”的思维建设城市公共服务平台，具有见效快、受众广、亲民度高、打破长尾效应的特色。在方便市民和政府、优化城市的同时，具有很大的运营和数据价值。

二、目标定位

（一）、品牌定位

“智慧**”APP将分散在各地、各部门、各企事业单位的服务事项进行“整编”，实现城市公共服务资源的集中供给，形成了智慧应用的统一入口，通过调用市政务数据共享交换平台提供的接口，从前置机获取对应的数据资源，来提供相应的便民服务。要将“智慧**”APP打造成为**信息服务、便民服务、政务服务等各行业官方的、权威的信息发布和服务、受理平台，真正实现统一入口、集中供给、统筹管理的高效运营模式。

（二）、目标人群

“智慧**”APP平台接入多类应用场景，遍及生活方方面面，所提供的各项功能服务满足所有市民的日常需求，广大市民都是“智慧**”APP的目标人群。

三、营销推广方案

（一）、营销策略

线上：

建立搜索词条?????????

新闻稿件的软文宣传??????

开通PC官方、两个官微（微信、微博）等官方网络渠道

应用平台推广，优化搜索排名等

图文、小视频等媒介线上传播

线下：

社区门户、便民专栏张贴海报、播放宣传片???????

借助公交车体、站牌等广告资源进宣传??????

在当地知名度高的微信公众号上做软文广告???????

借助电台、电视台做广告

组织针对性的线下推广宣传活动

定期组织开展社会公益活动，提升

（二）、推广渠道

线上：

搜索引擎推广：做关键词广告，投放到各大搜索平台，如360、百度、搜狐等，进行有针对性地文案设计、创意编写、关键词管理等；

百科：制作并发布相关信息，让公众了解“智慧**”APP的功能、特点，结合二维码下载。包括百度百科、搜搜百科、互动百科；

官网、微博、微信：自主建立官网等自媒体平台，官网用于权威发布和舆论引导，微信用于信息发布、信息查询和常用功能的快捷使用，微博用于典型案例报道及宣传用途；

网络新闻稿件：根据最新的教育资讯撰写新闻稿，发布到新浪、搜狐、腾讯、网易等主流网络媒体，并引导受众群体关注“智慧**”APP的最新动态；

通过大量的新媒体平台发布相关的新闻稿件和软文，在短时间内大量占用新媒体页面并持续更新。

通过以上方式为线下活动推广进行前期造势。

线下：

在社区投放海报、广告，播放宣传片，结合现场推广活动。

在可以进行消费的场所，进行宣传活动，扫一扫注册送礼物。

选择功能符合的场所、如高校及大厂，在厂区推广社保查询等功能，校区进行在线教育、惠民政策、旅游服务等功能，宣传及线下地推。

在客流量较大的公共区域，进行线下活动推广，提升知晓率和装机量。

（三）、推广方式

（1）、自媒体平台对外宣传

建立公司自己的官方网站（PC端、移动端）、官方微信、微博等自媒体平台，开设头条、新浪、UC、大鱼等新媒体平台，作为公司对外形象展示、品牌宣传的窗口。

公司网站可以做一个SEO的排名优化，设一个专门的板块定期发布和更新一些相关的新闻信息，以增加“智慧**”APP的曝光率和知晓率；

使用一些关键词以便被网络爬虫获取相关关键词，让发布的文章和报道让更多的平台抓取、转发，大范围的传播相关信息；

在新浪、头条等各大软文门户网站，进行软文推广，刊登宣传软文，如果有相应资源，可请相关认证大V、营销大号进行帮转，用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的影响力，提高品牌的美誉度，引导群众的关注和使用。??

在政府网站、公司官网、各类自媒体平台等各大官方网站挂出二维码，做出宣传二维码移动图标，浮动与各大官方网站首页，联系功能相关局办的自媒体转发（如**旅游等平台）。

（2）、视频推广法

制作针对性的宣传片和短视频，将宣传片和短视频提交至各大视频门户网站，在别的网站、日志引用这些视频时的同时，直接宣传了我们的品牌和产品，扩大了品牌的影响力。

也可将短视频通过抖音、微信朋友圈、微信自媒体平台、其他各大自媒体平台进行发布传播，扩大覆盖面，条件允许的情况下，可邀请大V进行传播。

用网络宣传范