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三星品牌的建设经验和实践做法
美国科技博客BusinessInsider于2013年2月10日刊文
称，过去1年半中，三星成为了科技行业最具权势、认可度最高
的公司之一。业内人士甚至认为，三星能够与最重要的科技公司
苹果、Facebook、微软、亚马逊和谷歌相提并论。英国著名国际
品牌咨询公司Interbrand称三星公司品牌价值在近十几年的时
间内进入到了世界前10名，智能手机的销售量占据了市场30.3%
的份额，并预测三星可能在2020年成为世界前5大知名品牌。
年份世界排名品牌价值（亿美元）增长率（%）
20014263.7422
20023483.1030
200325100.8531
200421125.5316
200520149.5919
200620161.698
200721168.534
200821176.895
200919175.18-1
201019194.9111
201117234.9120
20129234.3040
20138328.9320
表1.1，三星品牌价值世界排名及变化情况。数据来源：
Interbrand网站。
三星公司从一个低端三洋OEM工厂跻身成为世界知名企业，
创造了“三星奇迹”。三星品牌的成功经验，值得我们思考。
1.1三星公司的历史发展和品牌意识的开始。
从最初的小出口生意开始，三星在世界上已经逐渐成为电子
行业的领导者。到今天三星的创新精神和世界一流的产品以及品
牌都受到了世界的承认。探讨三星品牌的成功神话之前，我们有
必要先了解三星公司的发展历史。表1.2展示了三星历史中的主
要里程碑，同时也展示了三星是如何一直坚持着它为消费者创造
更加美好的生活理念。
阶段时间里程碑
三星的起步1938-1969“三星商会”成立
三星产业时1970-1979三星通过在重工业、化学及石化工业
代大规模投资，奠定了未来战略基础。
进入全球技1980-1989三星多元化程度逐步提高，核心业务
术市场在全球范围内增长。
新经营时代1990-1996三星业务结构重新设计，旨在制造世
界一流产品、提供全体客户满意，以
及成为一个优秀的企业公民的全面
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