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中国电视频道品牌战略及其支持体系的研究的开题报告

一、研究背景和意义

随着电视媒体的发展和变革，电视频道品牌形象不仅仅是播出的内容，还代表着一种文化、价值观和品味等。然而随着时代的变化，电视媒体观众的需求和消费行为也在发生变化。如何让电视频道的品牌形象和文化与时俱进，适应市场需求，满足观众需求，成为电视频道品牌策划和管理的重要课题。

对于电视频道的品牌战略和支持体系，本研究将主要从以下几个方面展开：

1.电视频道品牌战略的制定原则和方法

2.认识电视频道品牌形象的特点和影响因素

3.电视频道品牌价值观的塑造和表达

4.电视频道品牌的传播与营销手段

二、研究目的和研究问题

1.研究电视频道品牌战略的制定原则和方法，明确电视频道品牌应当追求的目标，制订出全面、有效的品牌战略和规划。

2.分析电视频道品牌形象的特点及其影响因素，探讨构建电视频道品牌形象的有效途径。

3.探究电视频道品牌价值观的塑造和表达方式，分析电视频道品牌价值观如何在内容和形式上表现出来。

4.研究电视频道品牌的传播与营销手段，分析市场现状和观众需求，制定具有针对性的品牌宣传和推广策略。

三、研究内容和研究方法

1.研究内容

（1）电视频道品牌战略的原则和方法

（2）电视频道品牌形象的特点和影响因素

（3）电视频道品牌价值观的塑造和表达

（4）电视频道品牌的传播与营销手段分析

2.研究方法

（1）文献调研法和案例研究

（2）问卷调查法和深度访谈法

（3）比较分析法和实证研究法

四、预期研究成果和意义

本研究将从多个角度和方法，探讨中国电视频道品牌战略及其支持体系的构建和优化，研究对于电视频道品牌策划和管理的理论架构的梳理和完善有着重要的意义，能够为相关企业的品牌建设和品牌推广提供参考和借鉴。