【英语版】国际标准 ISO 10668:2010 EN 品牌估值 货币品牌估值的要求 Brand valuation — Requirements for monetary brand valuation.pdf

ISO10668:2010是一个国际标准，它规定了品牌价值评估的要求。它适用于那些需要使用货币形式来评估品牌价值的情况。具体来说，它定义了评估过程所需的步骤和方法，以确保公平、准确和一致地评估品牌价值。以下是对该标准的详细解释：

一、品牌价值的定义

ISO10668标准明确了品牌价值是一个公司或产品品牌的无形资产，它基于市场评估，反映了品牌在市场上的吸引力、声誉和认可度。品牌价值通常由品牌的市场表现、品牌资产、品牌忠诚度和品牌创新等因素决定。

二、评估过程

评估品牌价值通常包括以下几个步骤：

1.收集数据：包括市场数据、财务数据、竞争数据和品牌活动数据等，以了解品牌的当前状态和市场表现。

2.确定评估方法：根据评估目的和数据特点，选择合适的评估方法，如收益法、市场比较法、成本法等。

3.实施评估：使用所选方法对品牌价值进行量化评估，并得出结果。

4.分析和报告：评估结果需要进行分析，确保准确性，并按照标准格式进行报告。

三、专业资格要求

ISO10668标准要求进行品牌价值评估的人员必须具备相应的专业资格。这些资格可能包括但不限于：经济学、市场营销、财务、管理等方面的学位或证书，以及在品牌价值评估领域的实际工作经验。

四、合规性

ISO10668标准强调了评估过程的合规性，要求评估机构遵守相关法律、法规和道德准则，确保评估结果的公正性和可信度。

ISO10668:2010标准为品牌价值评估提供了详细的指南和要求，旨在确保公平、准确和一致地评估品牌价值。