[奥运市场营销活动规划项目]_案例分析.pptVIP

Coca-Cola－2004雅典奥运会:营销活动(奥运后)在央视签订贴片广告-8月31日“奥运特别节目”-9月4日“庆祝奥运健儿凯旋归来”特别节目立足央视的“后奥运营销”将“奥运精神、品牌内涵、消费者联系”三点连成一线。具体举措成果“要爽由自己——2004可口可乐奥运中国行”-范围:全国有奖促销-产品:可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿-中奖率:100%大型巡回路演可口可乐的奥运营销得到了消费者的深度认同。在销量大升的同时,在2004年夏天占领了品牌宣传的战略高地,成功遏制了老对手百事可乐的追赶风头。。Coca-Cola－收益品牌形象渗透奥运和体育精神品牌推广的一贯性和延续性留下持续加深印象消费者认同感收入增长随时随地感受到可口可乐的存在由奥运营销带来的广泛知名度及本土化营销的成功经验大幅增加的盈利积累。品牌的体育形象为后续产品推广提供便利议题体育营销案例分析联合营销案例分析KTFSKTT-MobileCoca-ColaSamsungKodak凸现奥运核心的公众活动-网上征文和火炬接力表现三星奥运形象品牌的运动员大使集中反映品牌特点的高科技三星－2004雅典奥运会:总述营销目标实现真正全球意义的体育营销策略向2004雅典奥运会的组织机构及其工作人员提供最先进的无线通讯设备和技术对全球市场营销进行整合,保证项目的各种活动和信息充分统一营销策略与2003年世界级品牌调查机构InterBrand的调查显示,三星电子排名已经由2001的第42位迅速蹿升到第25位,成为亚洲第二大品牌,也是全球范围内品牌价值升幅最大的企业2004年在美国《商业周刊》“全球100家最有价值品牌”的排行榜上,三星公司的品牌价值从2000年的52亿美元上升至2004年的125.5亿美元,排名世界第21位,飙升16%品牌好感度提升了7％,第一提及知名度(TopofMind)提升了6%,未提示知名度提升了5%,购买欲提升了5%2005年,三星品牌价值149亿美元,世界排名第20位,以五年来增长186％的业绩名列前茅,被国际品牌咨询公司评价为发展最为迅速的品牌之一体育营销效果活动口号我的奥林匹克英雄三星－2004雅典奥运会:数字信息技术应用以手持设备为基础的无线信息系统-手机、智能电话(掌上电脑)-随时获取正在进行的比赛的比分信息-通报比赛结果和更新奖牌榜-查找距离某一特定比赛场地最近的一些场所-显示比赛场地的地图全球无线通讯设备官方合作伙伴帮助2004年雅典奥运会组委会的官员们和组织者们能够更为有效和顺利地举办这次奥运会使他们在这些信息仅仅出现于安装有固定线路的地方时,能够通过无线装置接受这些信息保证组委会总部向其现场的工作人员传送大量信息,保证比赛顺利进行具体举措成果三星－2004雅典奥运会:营销活动网上推广-2003年8月13日要求-参赛者提交一篇题目为”我的奥林匹克英雄”的文章-六名一等奖获得者有机会前往雅典奥运会-六名二等奖获得者将有机会成为奥林匹克火炬接力者。网上征文大赛为奥运会的成功作出贡献的同时,也加强了三星品牌和全球市场地位具体举措成果有力的合作伙伴 与欧洲领先的体育电视台Eurosport建立和合作伙伴关系巩固官方赞助商地位指定奥运会金牌获得者、2000年悉尼奥运火炬接力的最后一位接力者CathyFreeman作为雅典奥运火炬接力的第一位接力者。火炬接力官方参与伙伴第一个真正意义上的全球奥林匹克火炬接力,也是同类活动中规模最大的一次。。这是三星一直在开展的品牌宣传项目。三星将再一次设立一个高科技展示中心。中心主要功能运动员及其家人:-提供娱乐和安全的场所奥运会观众:-娱乐中心-与运动员面对面交流展示三星最新的无线通讯技术的展厅。。奥林匹克高科技展示中心将奥运会和三星的品牌技术联系在一起三星－2004雅典奥运会:收益奥运形象新颖的奥运营销形式和品牌推广方式品牌价值消费者认知将国民活动与品牌相结合,获得品牌知名度的延续。深化顾客的品牌忠诚度品牌好感度持续上升认知度上升议题体育营销案例分析联合营销案例分析KTFSKTT-MobileCoca-ColaSamsungKodak柯达