2024抖音短剧合作手册.docVIP

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短剧行业是全速增长的增量市场PART01

1.1微短剧发展现状：增量市场全速增长，未来潜力大

抖音短剧发展迅速用户爱看爱追PARF文

2.1抖音持续为微短剧行业带来好内容

2.2抖音短剧用户爱看爱追，激发内容与商业价值

2.3牵手头部阵营，优质合作生态成就高质量内各

24抖音短剧爆款频出，赢得观众意发与行业碑

抖音短剧持续打造好内容PAFT03

3.1平台扶持、剧场打造、档期运营，三大方向让好内容持续涌现

3.2抖音短剧涌现多题材好内容，赢得观众喜爱与行业口碑3.3精品短剧全年不断档，多题材付费短剧均有原生高收益

3.4好故事和好表达成就爆款

抖音短剧产品能力PART04

4.1流量协同、矩阵经营，让好内容带来更多收益

抖音短剧经营方法

5.1抖音短剧经营方法一览

PART05

抖音短剧合作流程

6.1精品短剧-辰星计划合作6.2原生付费短剧合作

PART06

抖音短剧营销

7.1抖音短剧用户具备营销高价值

72抖音短剧营销价值：品效协同全增长

73抖音短剧营销链路：放大全域经营效率

PA0

PART01

短剧行业

是全速增长的增量市场

微短剧发展现状：

增量市场全速增长，未来潜力大

从新兴到崛起，微短剧成娱乐行业重要板块

中国微短剧市场规模走势

2023年

373.9亿

约占全年中国电影总票房

70%

2027年预计

从小众到主流·微短剧成为用户内容消费优选

2023年上半年热播微短剧用户画像

2023微短剧用户规模

64.8%

15-29岁用户占比

73.4%

女性用户

比

39.9%

微豆剧用户考量要素经常观看微短剧用户占比

微豆剧用户考量要素

TOP3制作质量剧情题材演员表演

数据来源：文媒咨询(2023-2024年中国微豆据市场研究报告》《中国网络视听发展研究报告(2023、2024)》

从粗放到有序·微短剧生态增长同时追求品质

微短剧上游供给丰富

产业链相关企业激增

2023年，国内短剧相关企业数量超过30万家，其中产业链核心制作业务的MCN机构、影视制作公司旗下专业进行短剧制作的机构22.9万家

*数据来源：合合信息启信宝12月27日《2023年短剧产业区域版图》

微短剧全年备案数增长

3574部

2775部

398部

2021年2022年2023年

*数据来源：国家广电总局网络微短剧备案、中国互联网络信息中心发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》

主

主管部门多举措助微短剧规范化精品化

Q北京市广播电视局成立短剧立项和审查绿色通道

A北京大视听网络微豆剧“首亮微光”扶持计划，打造高质量精品短剧

a国家广电总局24年发布“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧计划，营造跟着短剧去全国各地“打卡”的新风尚

A国家广电总局发布《关于微短剧备案最新工作提示》,微短剧需按投资额分类分层审核，未经备案的作品不得上网传播

PART02

抖音短剧发展迅速用户爱看爱追

抖音持续为

微短剧行业带来好内容

微短剧内容标准

单集时长20分钟以内有相对明确的主题和主线

单集时长20分钟以内

有相对明确的主题和主线

“数据来源：国家广电总局《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》

抖音为微短剧主要播出平台

DAU+120%

DAU

+120%

2024年3月

抖音短剧同比去年

+350%

各平台上线数量

各平台上线数量

455

抖音快手优酷腾讯芒果TV爱奇艺B站百视TV搜狐

“数据来源：德塔文电视剧数据库，2023

抖音短剧发展历程

2021年起步期短剧作为独立品类发展迎来井喷

5月

8月

12月

抖音短剧底ba和专辑产品能力上线，短剧成独立品类发展抖音首部付费短剧上，跑通短剧端付费模式

精品粒剧首部代表作(吱：地支迷阵)以元宇宙虚拟人主题一夜课火

2022年向探索期创新化、精品化成短剧核心方向

首部品牌招商短剧《不恋人)上线，擂放量5Z+

月抖音全面升级短剧付费能力，支持大结周解锁/梯度解锁两种模式月抖音孵化深转产品矩车提升付费短剧经营效率

抖音短剧星图收入较21年增长了72%

2023年成长期抖音精品短剧爆发大年

1月杨善参演短剧《二十九》成春节档款，影视公司演员加速入场5月《月入三干当首富3》付费剧上线打造抖音原生容器付费短居标杆

0月首部现象级短剧(进出大英薄物馆》诞生，擢放量5亿+

2月抖音