国开电大广告设计形考任务2答案 .docx

一、判断题

试题1:创意可理解为提出有创造性的想法、构思、点子等。(对)试题2:广告设计创意是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。(错)

试题3:创意设计不需要前提，尽量不受到任何限制，就是要充分发挥形象力和创意思维。(错)

试题4:创意须与广告的商品或服务，广告的目标对象，企业的竞争者有所关联，有着一种自然的内在联系，让人们在接受广告创意时能自然而然地联想到相关的企业，商品或服务。(对)

试题5:广告创意原理是旧元素，新组合。(对)

试题6:自卖自夸的创意手法直击产品特性、凸显其效果，在表现上都较夸张、富有戏剧性、超越事实。(对)

试题7:标题和广告语是有区别的：广告语应放在正文的前头，而且每则广告可以不同；标题则是广告中的一行字可供长期使用。 (错)

试题8:视觉流程：在观看广告作品时，首先会快速浏览整个画面，形成一个初步的整体印象；接着视线就会跟随画面中各个要素的强弱变化而有序地运动；最后完整读全广告画面。(对)

试题9:望形生义是利用产品或与产品有密切联系、能代表产品的相关联的物体组成某种视觉图形，并借此图形产生新的喻义，从而到信息传达的目的。这种手法的基础核心是采用夸张。(错)

二、单选题

试题10:下面这个辣酱广告采用的创意思维表现手法是(望形生义)。

A.夸张手法B.篡改作品C.望形生义D.对比手法

试题11:下面这个牙膏广告采用的创意思维表现手法是(夸张手法)。

A.夸张手法B.望形生义C.对比手法D.篡改作品

试题12:下面这个口香糖广告采用的创意思维表现手法是(对比手法)。

A.夸张手法B.对比手法C.望形生义D.篡改作品

试题13:下列不属于文案范畴的是(字体设计)。

A.正文

B.广告语C.标题

D.字体设计

三、不定项选择题

试题14:创造性思维与创造性活动相关联，是多种思维活动的统一，一般经历(验证期；表现期；酝酿期；准备期)阶段。

A.验证期B.表现期C.酝酿期D.设计期

试题15:形象思维包含的基本特点是(粗略性；非逻辑性；形象性；想象性)。

A.粗略性

B.非逻辑性C.抽象性

D.顺序性

试题16:不属于广告字体设计的原则的是(易于辩识；和谐美

观；服务内容)。

A.易于辩识

B.和谐美观

C.尽量大而醒目

D.服务内容

试题17:下列属于ROI理论的是(关联性；原创性；震撼性)。

A.关联性

B.可行性C.原创性D.创造性

试题18:关于下列作品叙述正确的是(拟人手法；系列广告)。

A.移花接木B.望文生义C.拟人手法D.对比手法四、简答题

试题19:广告作品的构成要素(5W+H)是什么?(本题18分)Who?to?say?————对谁讲?——确定广告诉求的目标消费者What?to?say?————讲什么?——针对产品的个性，单一诉求利益点

Why?to?say??————为何说?——因为某功能或特点可以给目标消费者带来利益

Where?to?say?————何地说?——目标消费者最容易接受广告信息的一切场所

When?to?say?————何时说?——目标消费者适合接受广告信息的时段

How?to?say?————怎么说?——广告创意及其视觉化表现

试题20:下面是一则婚姻网站广告(文案：如何建立长久的两性关系?请剪下来旋转180度)。请你结合创意表现手法和文字

元素设计的相关知识，对该作品的创意设计进行分析。(本题12分)

利用望形生义手法，将“me”变成“we”通过文字意思的改变突出两性关系。

五、论述题

试题21:请结合你自己的性格、爱好等方面的特点，利用所学的字体设计相关知识和技巧，为自己设计一款独特的姓名字体。并提交不少于100字的设计说明。(本题25分)要求：(1)大小不限。色彩不限。(2)表现手法不限，手绘或计算机完稿均可，若手绘作品需上传作品照片，若计算机完稿需上传JPG作品图片。

(3)不得出现与国家法律法规和道德文化相违背的内容。(4)请务必保证作品的原创性，不得抄袭，否则无法获得本题分数。