2024中石化江汉盐化工品牌战略方案.pptxVIP

;;;;品牌=产品+服务+人;与消费者建立信任关系;;;消费特征：

理性消费，追求品质无经济压力

更关注产品科技、健康、颜值、

便利等属性

消费习惯多体现在住房、文化、健康、智能家居、智能穿戴、智能汽车、子女教育等;;;;;审慎消费趋势下的消费者心智;松弛生活趋势下的消费者心智

不确定性影响着方方面面;2021年3月——2022年9月

“尽量购买本体企业产品”的中国消费者;品牌诊断调研分析;含氯消毒片真实用户反馈;消费虽未降级但消费选择更谨慎;要打磨好自身产品

更要有构建品牌体系的大局观;;中石化江汉盐化工;;从企业战略层面规划品牌;4大关键行动;用整合方式来传播品牌

掌握方法，始终服务最终目的;做产品，要有“全员质量管理”理念;;;;;;品牌?案;理念体系;理念体系;;理念体系;;理念体系;理念体系;品牌承诺;理念体系;产品初探;产品初探;产品初探;产品初探;;;视觉体系;产品初探;;营销策略;营销策略;补充：媒介选取讨论;媒介选取讨论