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互联网时代下PGC短视频运行传播模式研究

2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告

中首次提出“互联网+”行动计划，“互联网+”这个概念开始进入了我们的生活，逐

渐形成“互联网+”应用于各个传统行业，加入了无所不在的云计算和大数据统计

等，造就了无所不在的创新，充分发挥了互联网的作用。正是因为时代的迅速发

展，移动端的崛起更加促使人们走进“移动互联网”时代，我国的视频网站不断探

索与发现新模式，开启视频新征程。

标签：新媒体；PGC；UGC；短视频

2018年1月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第41次《中

国互联网络发展状况统计报告》。截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，

普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水

平（46.7%）9.1個百分点。这属于移动互联网的时代。从“秒拍”、“梨视频”、“美

拍”、“小咖秀”再到现在正火热的“微视”、“抖音”、“火山小视频”、“今日头条”

等，处处显示出移动短视频市场的广大，是各大企业争先想投资发展的“香饽饽”。

但是这些平台本身自己都不进行生产内容，而是依靠用户生产内容制作上传，属

于UGC模式。虽然说移动端互联网与现代4G网络通信商业的完美结合带来了

短视频的繁荣，但是因为UGC模式短视频属于个人用户生产内容，海量的短视

频中仍然存在诸多乱象。

如你所知，缘起于2013年的短视频火苗在2016年烈火燎原。刚告别两年的

2016年是中国短视频行业波澜壮阔的一年，而更乐观的判断是，它同时也是下

一轮更大爆发的前夜。我国网民规模继续保持平稳增长，互联网模式不断创新、

线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动

力。截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人

群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；与此同时，而台式电脑、笔记本电

脑、平板电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。以

手机为中心的智能设备，成为“万物互联”的基础，车联网、智能家电促进“住行”

体验升级，构筑个性化、智能化应用场景。移动互联网服务场景不断丰富、移动

终端规模加速提升、移动数据量持续扩大，为移动互联网产业创造更多价值挖掘

空间。这一切仿佛在为PGC短视频的未来璀璨发展做好了铺垫。

从互联网时代变迁就能轻易发现，现代人类科技水平与生活水平不断发展提

高。Web1.0时代为“网络→人”，以数据资料单向信息为核心，网站对用户为主，

且需要人们将以前没有放在网上的人类知识，通过商业的力量，放到网上去。（如

Netscape，Yahoo和Google）仅能满足网民少部分精神需求——新闻阅读、资料

下载等，不能通过网络参与讨论，发表个人看法，没有归属感。而Web2.0时代

已发展为“人→人”，网站以P2P为主，以人为出发点，以网络为沟通渠道，进行

人与人之间沟通（如Blog、WIKI），能够满足网民更多精神需要，改善了Web1.0

不能互动的缺点，建立平台，使用户可以提供信息，通过网络让其他用户获取信

息，也可以开始在网络上与虚拟关系的网友们进行沟通交流，但仍有着不够真实、

过于虚拟的缺点。Web3.0时代即为“人→网络→人”，出现了人工智能，网络进

行云计算与大数据筛选与分析，能够根据人们日常搜索习惯，自动匹配每个人的

个人喜好、个人习惯等等（如秒拍、抖音）。

因此，在Web3.0时代产生的PGC模式或是PUGC模式更加容易替代在

Web2.0产生的传统UGC模式。UGC（User-generatedContent）就是由用户生产

内容，所以用户的基数决定了发展前景；而PGC（Professionally-generatedContent）

即专业生产内容，由于专业程度有所保障，所诞生的产物质量水平将会有一定的

权威性和专业性，专业水平会为企业带来大量的用户以及关注度，且PGC模式

比UGC模式即时变现能力高许多，这会为企业带来迅速且巨大的收益。相比传

统的图文内容，维度相对单调，而视频本身即是一个立体且更多面性、更具“IP

化”的媒介样态，相比在传统视频网站上进行内容耕耘，由于可以嵌入到用户每

天每个碎片