网络营销实务（第三版） 习题及答案 附录A 认识网络营销；附录B 网络消费者市场分析.doc

PAGE212网络营销实务（项目式教材）

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PAGE211附录综合练习

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附录综合练习

附录A认识网络营销综合练习

任务一了解网络营销

巩固练习

一、判断题

1．计算机网络技术的发展是网络营销产生的技术基础。 （√）

2．网络营销是随着互联网的产生与发展而逐渐形成的新的营销方式。 （√）

3．网络营销是独立的，它与网下营销相结合形成了一个相辅相成、互相促进的营销体系。 （×）

4．网络营销简化了购物环境，节省了消费者的时间和精力，提高了买卖双方的交易效率。 （√）

5．与传统营销相比，网络营销能更好地为消费者提供服务，满足消费者的个性化需求。 （√）

二、选择题

1．网络营销的产生与发展主要有（ABD）背景。

A．计算机网络技术的发展 B．消费者价值观念的改变

C．经济全球一体化的影响 D．激烈的市场竞争

2．以下对网络营销概念的理解正确的有（ABCD）。

A．网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分

B．网络营销是建立在互联网基础之上的

C．网络营销是利用电子信息手段进行的营销活动

D．网络营销就是电子商务

3．以下属于网络营销特点的有（ABCD）。

A．多媒体性 B．跨时空性 C．整合性 D．技术性

4．（A）是指企业或个人通过各种宣传方法让更多的人找到并进入网站的过程。

A．网站推广 B．信息发布 C．网络广告 D．销售渠道

5．对企业而言，网络营销的优势主要体现在(AB）。

A．有利于企业扩大市场范围，提高市场占有率

B．有利于企业与顾客的良好沟通

C．网络营销可提高消费者购物效率

D．网络营销能更好地为消费者提供服务，满足消费者个性化需求

三、填表题

根据所学知识完成网络营销与传统营销的异同表。

营销类型

异同点

传统营销

网络营销

不同点

产品方面

很难做到销售任何产品

可以是任何产品或任何服务项目

价格方面

相对较高

以顾客能接受的成本来定价，价格可以低于传统销售方式的价格

渠道方面

多层次、多渠道的

多种功能集于一体的互联网

促销方面

一对多的.单向的.强迫性的.非个性化的.高成本的促销

网上促销是一对一的、双向的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的、个性化的、低成本的促销

相同点

1.都是企业的一种经营活动。

2.两者都需要企业的既定目标。

3.都把满足消费者需求作为一切活动的出发点。

4.对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且包括附加需求。

四、操作题

利用搜索引擎查找关于“我国网络营销发展情况”的信息，将收集的信息整理后形成一个不超过200字的介绍，并记录下来。

任务二掌握网络营销的基本方法

巩固练习

一、判断题

1．无站点网络营销发布信息过于分散，不利于企业整体网络营销品牌的建立，不利于客户详细了解企业产品的详细信息。 （√）

2．病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以万计的受众。 （√）

3．网上商店除了通过网络直接销售产品这一基本功能之外，还是一种有效的网络营销手段。 （√）

4．邮件列表是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。 （×）

5．相比较传统媒体高额的广告费，网络广告以其低成本、有效、快捷的优势越来越受企业的青睐。 （√）

二、选择题

1．按照企业是否拥有自己的网站来划分，网络营销基本方式分为（AC）。

A．无站点网络营销 B．整合营销

C．基于企业站点的网络营销 D．个性化营销

2．基于无站点网络营销存在（ABCD）的缺点。

A．发布信息过于分散，不利于企业整体网络营销品牌的建立

B．发布信息没有自主权，很难和企业整体的网络营销策略结合起来

C．发布信息过于分散，不利于客户详细了解企业产品的详细信息

D．发布的信息难以管理

3．基于企业站点网络营销的特点主要表现在（ABD）方面。

A．在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性

B．在网站功能方面，既要保证在技术上实现网站的基本功能，又要具备网站的网络营销职能

C．对上网后能为企业带来什么效益，如何利用互联网进行网上经营活动等都不能制订明确的计划

D．网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要适合用户通过网站获取信息和服务，并且网站维护比较方便

4．交换链接的作用主要有（ABCD）。

A．获得访问量

B．增加用户浏览时的印象

C．在搜索引擎排名中增加优势

D．通过合作网站的推荐增加访问者的可信度

5．对个性化营销的理