网络营销实务（第三版） 习题及答案 附录G 微信营销综合练习 ；附录H E-mail营销综合练习.doc

附录综合练习

附录G微信营销综合练习

任务一认识微信营销

巩固练习

一、判断题

1.微信只能用手机号进行注册。 （×）

2.微信摇一摇只能摇人，摇歌曲。 （×）

3.整天忙碌的白领不适合微信创业。（×）

4.向好友发送红包时有普通红包和拼手气红包丙种红包可选。（×）

5.微信是腾讯旗下的一款语音产品，当前比较火爆的手机通信软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。（√）

二、选择题

1．微信添加好友的方法有（ABCD）

A.搜索微信号/QQ号/手机号 B、扫一扫

C、附近的人 D、摇一摇

2.加入微信群的方法有（AD）

扫描群二维码 B。查找群名称

C、 查找群号 D、通过好友邀请

3.微信朋友圈发布动态的内容有哪些种类（ABC）

图片 B、小视频 C、纯文字信息 D、声音

4.微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式，和传统的网络营销相比，微信营销的优势有哪些？（ABCD）

A、高精准度 B、高接受率 C、高曝光率 D、高便利性

5.微信红包是腾讯旗下产品微信于2014年1月27日推出的一款应用，红包的类型有(AB)

A.普通红包 B.专用红包 C.拼手气红包 D.特殊红包。

三、案例分析题

2013年2月14日情人节当天，国内知名珠宝品牌钻石小鸟发起了微信“摇一摇”活动，用户只需在指定城市指定地点和时间打开微信“摇一摇”并摇动手机便有机会获赠钻石小鸟北极光钻石及其他精美礼品。为此，钻石小鸟特别设置开通了“钻石小鸟北极光”这一官方微信号，只要在活动现场通过微信摇动手机，关注这一官方微信号并成功打招呼，便可获得赢取礼品的资格。此次活动的赠品“北极光钻石”，是2012年4月钻石小鸟为纪念品牌成立十周年推出的纪念典藏裸钻臻品，因其采用圆钻中顶级切割工艺，火彩绚丽如极光般迷人，而得名“北极光”。此次钻石小鸟的微信活动相当成功。

分析案例，回答以下问题：

1.此案例利用里微信的哪个功能？

2.他的功能模式是什么？

3.你认为钻石小鸟成功的地方有哪几方面？

4.此案例给里我们什么启示？

参考答案：

1.摇一摇

2.微信摇一摇是微信推出的一个随机交友应用，通过摇手机或单击按钮模拟摇一摇，可以匹配到同一时段触发该功能的微信用户，从而增强用户间的互动和微信黏度。只要“摇一摇”手机，就能找到在同一时间摇手机的同城或在附近的人。

3.第一，专业的品牌意识和牢固的品牌基础。在电商的世界里，钻石小鸟是一个异类，它从创立之初就坚定自己的原则，保持自己的企业基因：以坚持做品牌为信念；不参加价格战，不随便打折；只做与钻石相关的产品；不求速度，但求质量；以时尚、快乐、亲民为企业文化。钻石小鸟坚持自己，专一做钻石，不参与乌烟瘴气的网络促销活动，准确定位自己的消费群和价格。这些都让它成为消费者心中的阳春白雪，加固了消费者对它的品牌认可度。

第二，活动创意的独树一帜。活动时间选择在情人节，而钻石坚硬透明，代表着永恒的爱情，两者就是这么完美的结合在一起了。近年来，但凡是节日，不管是东方的还是西方的，我们都无一例外欢庆着度过。因为大家都深谙此理：节日即消费。钻石小鸟这一活动正是与情人节的氛围不谋而合。更重要的是这次活动的赠品“北极光钻石”是2012年钻石小鸟为纪念品牌成立十周年推出的经典裸钻臻品，采用圆钻中顶级切割工艺，呈现火彩绚丽如极光般迷人的效果。钻石小鸟此次活动希望在情人节当天用珍贵的钻石祝福情侣们之间宝贵的爱情，真可谓工艺与意义同时存在。

第三，品牌与微信完美结合微信是当下年轻人最熟悉的即时通讯交流工具，拥有强大的群众基础，“摇一摇”是用户熟悉度和使用度都很高的一种交友方式，钻石小鸟微信活动通过它来进行是一个很明智的决定。再者，钻石小鸟的主要消费群体是城市年轻白领，是微信的主要用户群，由于活动举办的地点和时间比较固定统一，参加活动的人在同一时间聚集在同一地点，这种形式本身又可以吸引爱玩爱尝试的年轻人的注意。

4.钻石小鸟微信营销的成功给我们的启示可以归纳为：做好品牌，抓住时机，与时俱进。任何品牌都是从小到大一步步走过来的，在成长的路上一定要有自己坚定的品牌信念，坚持品质第一。同时兼收并蓄，不断接受新的文化、新的观点、新的科技，不断为企业注入新鲜空气。

任务二微信公众平台营销

巩固练习

一、判断题

1.订阅号发给订阅用户(粉丝)的消息，将会显