社交网络的商业模式与盈利模式.pdfVIP

社交网络的商业模式与盈利模式

一、社交网络的商业模式

社交网络一般是指基于互联网提供社交交流服务的网站或应用

程序，例如Facebook、Twitter、微信等。其商业模式主要有以下

几种：

1.广告商业模式

这是最为常见的社交网络商业模式，其核心是通过广告来获得

收益。社交网络利用用户登录信息和行为数据分析，提供精准的

广告投放和定位服务，从而为广告商提供优质的广告效果，实现

盈利。

例如，Facebook就是以广告商业模式起家的，其用户基础庞大，

而这也意味着它将会有更多的用户数据供广告商使用，进行定向

广告投放。

2.虚拟商品商业模式

在社交网络中，虚拟商品指的是一种只能在游戏或应用程序内

部使用或兑换的商品。社交网络通过销售虚拟商品获得收益。例

如，微信限量版的表情包，玩家购买后即可在聊天界面使用，这

是典型的虚拟商品商业模式。

3.电子商务商业模式

社交网络也可以借助电子商务盈利。例如，Facebook与

Shopify合作，为网站提供一个“商店”功能，允许商家在社交网络

上直接销售商品。

二、社交网络的盈利模式

社交网络为了获取盈利，除了采取以上商业模式，还会使用以

下盈利模式：

1.收取广告费用

社交网络会根据广告投放的受众数和广告质量等因素，向广告

商收费。

例如，Facebook以用户点击的方式向广告商收取广告费用。其

它社交网络也采用类似的收费方式。

2.收取交易手续费

在虚拟商品销售和电子商务商业模式中，社交网络通常会从商

家销售额中收取一定比例的交易手续费。

例如，微商的盈利主要是通过销售虚拟商品获得的，但微商平

台会从商品价格以及佣金中收取一定的手续费。

3.基于数据的销售盈利

社交网络通过采集和分析用户数据，进一步向广告商提供定向

广告服务。

例如，Facebook的数据中心可以确定每个用户的性别、年龄、

喜好和行为模式等，最终为广告商进行定向广告服务，从而获取

收益。

三、社交网络商业模式与盈利模式面临的挑战

尽管社交网络商业模式与盈利模式相对成熟，但仍然存在一些

挑战：

1.隐私问题

社交网络必须维护用户数据的隐私和安全，保障用户资料不被

不当使用或泄露。如果社交网络在保护隐私方面做的不够好，将

会失去用户的信任，进而面临业务萎缩和利润下降的局面。

2.新兴社交网络的崛起

新兴社交网络的崛起与发展将为已有的社交网络带来压力。

例如，Snapchat是目前最具有潜力的社交网络之一。随着其内

容的增加和用户规模的扩大，它有望挑战Facebook的垄断地位。

3.法规与公共责任

社交网络需要承担一些公共责任，例如履行电子商务的税务义

务等。此外，监管机构也在密切关注社交网络使用者的隐私问题，

以确保其合法性和公正性。

总的来说，社交网络的商业模式与盈利模式在不断发展，但是

即便是最为成熟的商业模式，也需要应对不断变化的环境和挑战。