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冰雪旅游策划方案6篇
冰雪旅游策划方案1
一.背景概述
沈阳是一座建城2300多年的历史文化名城,地处东北地区的
中心地带,是辽宁省省会,是东北
地区政治、经济、文化中心。早在1625年清太祖努尔哈赤迁
都于此,使沈阳成为“一朝发祥地,两代帝王陵”。
沈阳是新中国的工业摇篮,具有“东方鲁尔”之称的沈阳,
用70年现代工业文明的洗礼,成就了共和国装备部的美誉。随着
环境的不断改善,越来越多的世界500强企业纷纷来沈投资发展。
中央提出振兴东北老工业基地的战略举措,使沈阳又站在振兴领
头羊的地位。2003年“一宫两陵”申报世界文化遗产的成功,使
世界更加了解沈阳。2004年沈阳获得中国最具经济活力城市之一
的荣誉。2006年世界园艺博览会将在沈
阳如期举行。沈阳这座从来都不缺实力的城市,正用勤劳和
智慧的汗水,用激情和奋进的斗志回应中华大地。为了营造新时
代沈阳的品牌形象做出新的努力。
经过专家与业内人士对沈阳旅游市场现状进行分析,综合以
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下几个方面的问题,借以“中国东北游中国冰雪之旅”的大好商
机推动沈阳旅游市场的发展,总结问题如下;
1.沈阳市部分市民还不了解沈阳的旅游品牌,对长春、哈尔
滨、大连的旅游品牌了解更少。对沈阳旅游业缺乏认识与理解,
对此缺乏关注与参与,一座城市的市民是这座城市灵魂与表象,
没有广大市民的关注与参与,一切目标与理想都只是形式。
2.行业内认识不统一,没有形成品牌共识,缺乏统一的规范
与品牌理念及管理。
3.沈阳媒体报道政治、经济事件多,宣传旅游品牌少,宣传
沈阳的主流形象也少。
针对以上问题,我们综合分析现状与政府对未来的品牌理念,
依据沈阳市旅游局策划的“中国东北游中国冰雪之旅”进行宣传
论证做出广告宣传品专业性策划创意方案。以借参考。
二、广告宣传的目的为落实东北四城市联
合共同体的冬季互动互换活动,炒热冬季旅游市场,迎接东
北冬季旅
游黄金季节;凸显集团竞争实力;打造“中国东北游中国冰
雪之旅”的强势品牌,扩大沈阳城市美誉度,进行本次广告宣传
月活动,旨在以“中国东北游中国冰雪之旅”为中心,推出四市
联合的集团旅游品牌的同时凸显沈阳旅游品牌与沈阳城市品牌主
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流形象,唤起游客与广大市民的注意、了解、记忆产生兴趣,理
解与冲动实现促进市场销售目标。
三、宣传诉求主题
以“中国东北游中国冰雪之旅”为核心,以“冰雪之旅”为
主要内容,营造本次四城市联合共同体集团活动的宏大气势与冬
季旅游热点。同时带入沈阳品牌个性推广四城市旅游产品,宣传
冬季旅游资源,树立城市旅游主流新形象,扩大知名度提升美誉
度,显现整合四城市旅游资源与集团旅游品牌非凡的市场竞争实
力。
四、广告宣传策略、活动方式内容策划
1.拟定2004年12月1日——2005年2月15日为“中国东
北游中国冰雪之旅”宣传月
2.四城市主要媒体向当地市民推介城市旅游品牌。宣传四城
市冬季旅游资源与城市旅游形象。通过宣传四城市旅游品牌,强
调活动的重大性、新闻性、文化性、趣味性、娱乐性,唤起市民对
本次大型活动的关注,实现家喻户晓,人人关心积极参与。形成
声势浩大的活动氛围。
3.对旅游行业进行组织与大动员,鼓舞行业气势,使行业成
为宣传的主流骨干力量。
4.四城市互动互换活动统一时间、统一形式、统一规模、统
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一发布行动、展开主体强大宣传攻势。
5.营造“中国东北游中国冰雪之旅”活动的“重大性、新闻
性、独特性、趣味性”的活动环境氛围。促进市民与游客的关注
与参与,更进一步活跃城市文化娱乐活动。增强市民热爱城市以
城市为荣,树立城市形象为已任的观念与自豪感!
6.策划系列报刊广告,扩大影响,使本次活动深入人心,尤
其在国内外行业中形成巨大影响力。以“中国东北游中国冰雪之
旅”为主要龙头发布媒体进行系列性广告宣传。吸引国内外游客
的注意力。诱导游客情感与趣味冲动。通过“新、奇、特、赏、
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