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冰雪旅游策划方案6篇

冰雪旅游策划方案1

一.背景概述

沈阳是一座建城2300多年的历史文化名城，地处东北地区的

中心地带，是辽宁省省会，是东北

地区政治、经济、文化中心。早在1625年清太祖努尔哈赤迁

都于此，使沈阳成为“一朝发祥地，两代帝王陵”。

沈阳是新中国的工业摇篮，具有“东方鲁尔”之称的沈阳，

用70年现代工业文明的洗礼，成就了共和国装备部的美誉。随着

环境的不断改善，越来越多的世界500强企业纷纷来沈投资发展。

中央提出振兴东北老工业基地的战略举措，使沈阳又站在振兴领

头羊的地位。2003年“一宫两陵”申报世界文化遗产的成功，使

世界更加了解沈阳。2004年沈阳获得中国最具经济活力城市之一

的荣誉。2006年世界园艺博览会将在沈

阳如期举行。沈阳这座从来都不缺实力的城市，正用勤劳和

智慧的汗水，用激情和奋进的斗志回应中华大地。为了营造新时

代沈阳的品牌形象做出新的努力。

经过专家与业内人士对沈阳旅游市场现状进行分析，综合以

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下几个方面的问题，借以“中国东北游中国冰雪之旅”的大好商

机推动沈阳旅游市场的发展，总结问题如下；

1.沈阳市部分市民还不了解沈阳的旅游品牌，对长春、哈尔

滨、大连的旅游品牌了解更少。对沈阳旅游业缺乏认识与理解，

对此缺乏关注与参与，一座城市的市民是这座城市灵魂与表象，

没有广大市民的关注与参与，一切目标与理想都只是形式。

2.行业内认识不统一，没有形成品牌共识，缺乏统一的规范

与品牌理念及管理。

3.沈阳媒体报道政治、经济事件多，宣传旅游品牌少，宣传

沈阳的主流形象也少。

针对以上问题，我们综合分析现状与政府对未来的品牌理念，

依据沈阳市旅游局策划的“中国东北游中国冰雪之旅”进行宣传

论证做出广告宣传品专业性策划创意方案。以借参考。

二、广告宣传的目的为落实东北四城市联

合共同体的冬季互动互换活动，炒热冬季旅游市场，迎接东

北冬季旅

游黄金季节；凸显集团竞争实力；打造“中国东北游中国冰

雪之旅”的强势品牌，扩大沈阳城市美誉度，进行本次广告宣传

月活动，旨在以“中国东北游中国冰雪之旅”为中心，推出四市

联合的集团旅游品牌的同时凸显沈阳旅游品牌与沈阳城市品牌主

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流形象，唤起游客与广大市民的注意、了解、记忆产生兴趣，理

解与冲动实现促进市场销售目标。

三、宣传诉求主题

以“中国东北游中国冰雪之旅”为核心，以“冰雪之旅”为

主要内容，营造本次四城市联合共同体集团活动的宏大气势与冬

季旅游热点。同时带入沈阳品牌个性推广四城市旅游产品，宣传

冬季旅游资源，树立城市旅游主流新形象，扩大知名度提升美誉

度，显现整合四城市旅游资源与集团旅游品牌非凡的市场竞争实

力。

四、广告宣传策略、活动方式内容策划

1.拟定2004年12月1日——2005年2月15日为“中国东

北游中国冰雪之旅”宣传月

2.四城市主要媒体向当地市民推介城市旅游品牌。宣传四城

市冬季旅游资源与城市旅游形象。通过宣传四城市旅游品牌，强

调活动的重大性、新闻性、文化性、趣味性、娱乐性，唤起市民对

本次大型活动的关注，实现家喻户晓，人人关心积极参与。形成

声势浩大的活动氛围。

3.对旅游行业进行组织与大动员，鼓舞行业气势，使行业成

为宣传的主流骨干力量。

4.四城市互动互换活动统一时间、统一形式、统一规模、统

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一发布行动、展开主体强大宣传攻势。

5.营造“中国东北游中国冰雪之旅”活动的“重大性、新闻

性、独特性、趣味性”的活动环境氛围。促进市民与游客的关注

与参与，更进一步活跃城市文化娱乐活动。增强市民热爱城市以

城市为荣，树立城市形象为已任的观念与自豪感！

6.策划系列报刊广告，扩大影响，使本次活动深入人心，尤

其在国内外行业中形成巨大影响力。以“中国东北游中国冰雪之

旅”为主要龙头发布媒体进行系列性广告宣传。吸引国内外游客

的注意力。诱导游客情感与趣味冲动。通过“新、奇、特、赏、