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第七章大众传播

第一节大众传播的定义、特点与社会功能第二节大众传播的产生与发展过程第三节大众传播的社会影响

第一节大众传播的定义、特点与社会功能一、大众传播的定义“大众传播”概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。大众传播是一个特殊的社会信息系统。报纸、杂志、广播、电视等传播媒介从事的信息传播活动就是大众传播。ll

定义1：大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。

定义2：大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成份复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。

一、大众传播的定义人类社会信息交流的方式之一，职业工作者通过机械媒介向社会公众公开地、定期传播各种信息的一种社会性信息交流活动所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。特定的社会集团通过文字、电波、电影等大众传播媒介，以图像、符号等形式，向不特定的多数人表达和传递信息的过程现代印刷和广播、电视等影像和声音媒介组织运用法人资金，借助高科技和产业化手段，在国家调控的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产品的实践活动

二、大众传播的特点大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即“受众”。大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。从传播过程的性质来看，大众传播特别是以报刊、广播、电视为代表的传统大众传播，属于单向性很强的传播活动。大众传播是一种制度化的社会传播。

三、大众传播的社会功能（一）拉斯韦尔的“三功能说”（二）赖特的“四功能说”（三）施拉姆对大众传播社会功能的概括（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观

（一）拉斯韦尔的“三功能说”环境监视功能社会联系与协调功能社会遗产传承功能——《传播在社会中的结构与功能》

（二）赖特的“四功能说”大众传播在特定社会的内部和外部收集和传达信息的活动。一是警戒外来威胁，二是满足社会的常规性活动(政治、经济、生活)的信息需要。环境监视大众传播并不是单纯的“告知”活动，它所传达的信息中通常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应。解释与规定社会化功能提供娱乐大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用。大众传播中的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要，尤其在电视媒体中，娱乐性内容占其传播的信息总量的一半以上。

（三）施拉姆对大众传播社会功能的概括监视（收集情报）协调（解释情报；制定、传播和执行政策社会遗产、法律和习俗的传递政治功能关于资源以及买和卖的机会的信息解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理市场开创经济行为经济功能关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝它们一般社会功能协调公众的了解和意愿；行使社会控制向社会的新成员传递社会规范和作用的规定娱乐（消遣活动，摆脱工作和现实问题，附带地学习和社会化）

（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观任何一种问题、意见、商品、团体乃至人物或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位。这种地位赋予功能，会给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。社会地位赋予功能社会规范强制功能大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。作为负面功能的“麻醉功能”过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。

第二节大众传播的产生于发展过程vv根据施拉姆的观点，大众传播诞生于15世纪40—50年代。其标志是德国工匠古登堡使用印刷机和金属活字技术，成功地印刷出了第一批油印的《圣经》，施拉姆把这个日子称为“庆祝大众传播开始的日子”。

19世纪30年代大众报刊出现为标志。部分学者认为，古登堡的印刷术虽然具有重要意义，但真正意义上的大众传播（即我们在定义中所界定的大众传播）的诞生，却是近四百年以后的事情，确切地说，近代大众传播的起点，应该以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。

注意：1：大众传播只是一个相对的概念，是相对于以前已经存在的传播形式而言的、一种更大范围、更具影响力的人类社会的传播行为，而它的出现是与传播技术的发展和新的传播工具的出现联系在一起的。

2：对大众传播时代的到来做出一个具体的时间点上的确定，这其实并不是一件