2024大社交趋势观察报告.pdfVIP

概述Introduction

大社交趋势概述

袤则咨询自2020年开始每年发布“大社交趋势报告”，磕CP、985

废物、XX文学、搭子社交……5年来热点不断变化，作为一线记录者，通

过社交趋势系列报告可以清楚地看到这5年我们经历的动荡、变化与不安。

2024，迈入第5个年头，面对不确定性的冲击，起初的彷徨无措似乎正在

褪去，人们开始更加坦然地接受变化，并作出自己的行动选择。

在意识层面，人们开始更加积极地反思和审视，重新打量过往默认的

社会规则、行动信条以及自我精神状态。如在“祛魅前行”中，人们试图用

“草台班子”等话语去重新理解和定义外部世界，“祛魅”意味着平等的重

新构建和自我意识的崛起。积极地审视还体现在很多方面，如在“人均确

诊”中，人们积极地标签化自我，通过全新的标签来完成自我确认。“县城

赢家”中，县城的理想生活走入人们视野，人们借此反思“一线城市真的是

更好的生活吗？”。而“多元割席”则揭示了今天人们在婚育选择上的多元

可能性以及其中的负担与困惑。

而在行动层，一方面人们选择回归到个人生活领域，从“最小可控单

元”出发开始寻求生活的改变。外部宏观环境难以预测和把握，至少可以回

归自我生活。“自塑新生”中，人们通过减肥、爆改等对身体的改造来感受

个人生活新的可能与希望。“降格幸福”下，人们选择从小事中劝慰自己

“这样也算一种幸福”。而“有限反抗”中，人们通过换上恶心穿搭、笨蛋

头像来克制地表达自己对职场环境的不满。

行动层的另一方面，人们也更加表现出对现实的、小群体的社交关系的

依赖，希望通过周围人的情感支持来拯救我们对世界的不知所措。正如“群

体亲近”展现的搭子社交的热点迅速过去，相较于“1v1”式社交，群体社

交受到了越来越多的偏爱。“浪漫血缘”中，人们开始热衷于嗑亲情，家人

成为了浪漫宠爱的来源与浪漫化想象的对象。“情感择亲”则体现了在亲缘

关系中，人们对正向情感价值的看重。

为什么最近5年的变化尤其重要？

从更长的历史周期来看，在1990-2020的30年间，全球经历了一个

非凡的宏观稳定周期。全球商业版图被五大驱动力——全球化、资本扩张、

距离成本的降低、劳动力的过剩与技术创新的风潮——重新塑形。然而，转

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瞬之间，过去的五年将我们引入了一个新的历史节点，一个充满挑战与变革

的时代。全球性的疫情、局部战争等风险事件的冲击；逆全球化趋势加剧，

大国竞争白热化；劳动力由过剩转为萎缩，同时更加依赖自动化。过往30年

原有的五大驱动力几乎全部反转，不确定因素的加剧让所有人都感到焦虑，

也影响到社会心态的变革。

在这5年中，我们每一年都会对社交领域的文化趋势、社会心态趋势做

系统的观察与梳理，这些梳理被呈现在我们2020-2024每年发布的《大社

交趋势观察报告》中。而这5年的趋势报告，被集结收录在将于今年10月

出版上市的《烫趋势》一书中（届时可上各大图书平台搜索获取）。在书中，

你可以清晰地看到这5年我们经历的热点文化事件，以及诸多文化现象背后

的“社会心态及价值观”、“人口结构变化”等宏观背景的变化。这些是变

革时代的注脚。从商业角度，它们既是商业创新的宝贵来源，也是商业模式

变化的颠覆型力量。

今天，一切坚固的东西似乎都烟消云散。我们可能即将迈向一个彻底没

有身份依归的未来，无论从哪种社交关系类型来看皆是如此：地缘下的地域

身份认同被现代化洪流中巨大的流动性撕碎；业缘下的职业身份在快速的产

业结构变革中无处附着；情缘关系下的自我认