低碳经济时代新能源汽车购买意愿影响因素研究.pdfVIP

低碳经济时代新能源汽车购买意愿影响因素研究

摘要：本研究旨在探讨新能源汽车市场的现状与挑战，以及消费者购买意愿的影响因素。主

要从经济性、基础设施配置、产品特性、政策感知和消费者心理因素这五个关键维度进行分析。

研究发现，这些因素对消费者的购买决策具有重大影响。具体而言，新能源汽车的经济性、充

电基础设施的配置以及政府政策，都会直接影响到消费者对新能源汽车的购买意愿。而产品特

性以及消费者的心理预期，也会在一定程度上影响他们的购买决策。总的来说，为了推动新能

源汽车市场的发展，需要制定相应的政策，并加强对消费者的启蒙教育，提升他们对新能源汽

车的认知和接受度。

关键词：新能源汽车；购买意愿；影响因素；消费者心理因素

一、引言

在面临全球气候变化的关键时刻，现代社会迫切需要探索在促进经济发展的同时如何减轻环境压力。

特别是“气候变化”问题，因碳排放所致的温室效应而成为国际议程的核心。这促使低碳经济的概念受

[1]

到广泛关注，即通过有效的应对措施旨在减少碳排放，同时确保经济的持续发展。在此背景下，汽车作

为重要的碳排放源，其对环境的影响引起了全球的关注。随着汽车数量的激增，环境污染和温室气体排

[2]

放量也随之上升，这不仅对地球的生态系统造成了巨大的负担，也加剧了气候变化的严峻性。

为应对这一挑战，全球汽车市场正在经历一场革命性的转变，由依赖传统内燃机车型转向更加环保

的新能源汽车。这一转变意味着减少对化石燃料的依赖，降低二氧化碳排放，从而减轻气候变化的影响。

然而，尽管新能源汽车被视为未来汽车行业的发展方向，其在市场中的推广和普及却面临着多项挑战。

这些挑战包括但不限于产品价格高于传统汽车、充电等相关基础设施不足，以及消费者对新能源汽车性

[3]

能的不确定性和信息缺乏。多种因素综合作用于消费者对新能源汽车的购买决策，而深入洞察这些购买

意向对于推广新能源汽车具有至关重要的作用。

以往的研究主要聚焦于探讨影响传统汽车购买决策的各种因素，包括但不限于政府的补贴措施、消

费者的环保观念、品牌力量以及广告的有效性。然而，针对新能源汽车，尤其是在中国这样的快速发展

市场，相关研究相对较少，且缺乏对某些关键变量的探讨，如新能源汽车的经济性、基础设施配置、产

品特性、政策感知和消费者心理因素等。本研究旨在填补这一研究空白，通过对具有汽车购买能力的中

国成年人进行细致的调查，旨在揭示这些因素如何综合作用于消费者的购买决策过程。本研究的结果不

仅将提供对中国新能源汽车市场发展趋势的深刻洞察，还将为制定有效的市场推广策略和政策制定提供

重要参考，从而助力中国新能源汽车行业的健康和可持续发展。

二、理论研究

1.新能源汽车的演变与影响

新能源汽车，作为当代汽车工业的革命性发展，不仅代表了技术的进步，更是响应全球环保趋势的

产物。主要依靠非传统的车用燃料或结合现有燃料采用创新动力单元和先进技术，从而在车辆动力控制

和驱动技术领域实现重大突破。这些汽车类型包括混合动力汽车、插电式混合动力汽车、电动汽车及氢

[4]

能汽车，每种类型都有其独特的环境优势和技术挑战。新能源汽车的推广是实现汽车尾气减排、低碳能

源消费和绿色生活方式的关键途径。市场动态表明，新能源汽车领域将逐渐由政策驱动向市场需求驱动

转变，这一趋势凸显了消费者决策行为在市场扩散机制中的核心作用。

收稿日期：2023—10—28

邢台职业技术学院学报2024年第1期

在全球能源结构调整的大背景下，新能源汽车以其经济效益和生态友好性凸显出巨大的发展潜力。

深入探索新能源乘用车客户的购买行为机制，对于企业市场策略的制定至关重要。新能源汽车不仅促进

了绿色出行理念的普及，而且对中国交通电气化进程发挥了关键作用。清洁且经济的电力在未来的能源

结构中预计将占据更重要的地位，进而为下一代能源基础设施的建设带来巨大的经济价值。

从2001年至2022年，得益于政府政策的大力支持