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新常态下居民消费升级趋势及深圳应对

作者：许鲁光黄吉乔

来源：《特区实践与理论》2017年第4期

许鲁光黄吉乔

摘要：经济发展进入新常态，进一步增强消费对于经济的拉动作用尤其重要。随着深圳居

民消费升级趋势的日渐显现，新的消费形态、消费方式涌现，与之对应的消费经济呈现出了新

的特征。文章在分析居民消费升级趋势和相关产业发展前景的基础上，结合深圳发展特点，提

出深圳应从降低社会消费成本、完善制度建设、优化消费环境、鼓励消费创新等方面出发，促

进培育产业新业态，强化消费集聚功能，加快建设成为国际消费中心城市建设。

关键词：新常态；居民消费升级；产业升级

中图分类号：F126.1文献标识码：A文章编号：1673-5706(2017)04-0113-05

“十三五”以来，我国经济发展进入新常态，增速换挡、产业升级转型为新常态的主要特

征。与此同时，世界经济复苏进程艰难曲折，出口对经济的拉动作用明显弱化，投资受到调整

结构、消减产能等因素影响动力减弱，消费的作用则日益凸显。

现阶段我国人均GDP超过7000美元，正处于中等收入阶段之后的消费结构升级时期，居民

消费呈现从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式

消费向个性化、多样化消费等一系列转变。

围绕消费的变化趋势进行产业创新，能最大限度提高投资和创新的有效性，推动产业转型

升级，提升产业竞争力和产业附加价值，实现更有质量和更有效益的增长。

一、新常态下居民消费的新特征

在科技创新加速和全球化进一步发展的背景下，我国消费领域涌现出一些引人注目的新特

征，其主线将贯穿我国未来消费升级过程，对未来消费升级的具体路径和相关产业发展将产生

重大影响。

（一）个性化、多样化消费渐成主流

受收入水平低、消费习惯和消费政策等多种因素的影响，以往居民消费方式具有明显的模

仿型排浪式消费特征，即大众一哄而上、攀比模仿等集中式消费，例如汽车爆发式消费和家电

下乡等都属于这类消费。近年来，随着居民收入水平不断上升和受教育程度逐步提高、消费观

念的不断成熟，消费者购买商品不再只是满足对物质的需求，更看重商品的品质与文化内涵等，

更加追求个性、情趣、时尚，以达到精神上的满足，个性化、多样化消费特征明显。

此外，在信息技术创新的支持下，互联网的大数据分析以及智能移动终端的普及，使资源

的需求方和供给方能够快速进行匹配，同时，互联网平台上的支付手段、评价体系日趋成熟，

交易双方能够迅速建立起了解、信任和合约关系，美国Uber、Airbnb、Lyft等知名共享平台迅

速崛起．带动共享经济迅速增长，共享经济等新型消费模式开始涌现，并开始席卷全球。

（二）消费分化现象凸显

从发展经济学角度来看，随着人均GDP和收入水平提高，我国经济逐渐进入大众消费阶段，

高端消费向上攀升并出现和大众消费的分化现象。一方面是普通消费与高端奢侈消费的分化。

如奢侈品中的入门级和中级品牌不断降价，改走亲民路线，受到普通大众的追捧。而个别顶尖

的奢侈品价格依然坚挺，保持高端奢侈品的品牌形象，主要满足少数富裕人群的高档生活需要。

另一方面是大众消费与个性定制消费的分化。大众品牌满足大众化需求，主要实现亲民价值。

高端消费分化出了为个性定制的高端消费品，定制产品能更好地满足消费者个性化需求，给客

户带来更多的体验价值。

（三）新型消费热点不断涌现

近年来，新型消费增长迅猛，在互联网等新一代信息技术推动下，网上零售额年均增长50%

左右，预计到2020年，我国网络电子商务将贡献14%-15%的零售额。消费者对智能手机、平板

电脑、互联网电视等产品的消费量不断增加，可穿戴设备、智能家电等新兴信息产品成为新的

消费热点。与此同时，在消费者对环境保护关注下，绿色健康消费持续快速增长，环保防护类

产品以及绿色食品消费保持较高的增长速度。

此外，消费者正在更快地融人国际消费市场，全球时尚消费保持升温状态，产品范围从以

前的奢侈品扩张到现在的数码、居家用品等厂泛领域。

二、新常态下居民消费升级的趋势

党的十八大报告提出收入倍增计划，“到2020年，实现国内生产总值和城乡居民人均收入

比2010年翻一番”，界时消费率将达到60%左右，全国最终消费总额估计达到50万亿元左右。

根据国际消费升级一般规律，我国将全面进入工业化时期消费升级的第二个阶段，这一阶段即

是我国消费潜力释放，消费规模