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中国搜索引擎市场

Google的搜索服务退出了中国市场，到了香港的新家，很多互联网从业者都非常关注的一个问题是，谷歌之后，中国的搜索引擎市场格局将会发生什么变化，中国搜索引擎产业将如何继续发展，给各个相关IT企业带来什么样的影响，中国互联网的未来将会怎样，月光博客将从各个方面分析后谷歌时代中国的互联网生态。

中国搜索市场现状

据艾瑞咨询的《中国互联网市场年度总结报告2009年》显示，中国互联网经济整体市场规模达743亿，网络广告市场规模达206亿元人民币，其中搜索引擎广告市场规模69亿，同比增长率达到了38.2%的高速增长态势，成为中国整体网络广告市场增长的动因之一。据艾瑞分析，在经济危机期间网络广告市场逆势上扬，主要是因为部分大广告主（主要为品牌广告主）将更多预算转移至性价比更高的搜索引擎营销，无意中经济危机成为网络广告的增长契机。

图1：2003-2009年中国网络经济核心行业市场结构（来源：艾瑞咨询）

而艾瑞的数据又显示，在这69亿搜索引擎广告市场里，已经形成了百度、谷歌双寡头的格局，百度和谷歌两家公司的营收份额之和超过96.2%，基本垄断了中国搜索引擎广告市场，其他互联网公司则处于第二梯队，包括雅虎、搜狗、腾讯SOSO、微软Bing、新浪爱问、网易有道、阿里巴巴等，广告营收均不超过1.1%。

图2：2003-2009年中国搜索引擎市场营收份额（来源：艾瑞咨询）

谷歌做为全球最大的以广告驱动的科技公司，它的主要收入来源于谷歌站点上的广告，其中大多来自于谷歌搜索。2009年，谷歌公布的全球总收入为240亿美元，如果减去谷歌支付给合作伙伴的收益分成和流量获取成本共计60亿美元，谷歌去年的净收入为180亿美元，绝大多数收入来自谷歌站点的广告，还有很少的一部分来自谷歌广告联盟（AdSense）业务，极小部分来自于授权交易和其他营收（包括GoogleSearchAppliance、GoogleApps等）。

集成搜索引擎，就足够让其他竞争对手头疼了，QQ拼音输入法的推出更是为了阻击搜狗输入法、谷歌输入法的进攻。由于腾讯的用户群以青少年为主，因此腾讯SOSO可能会慢慢蚕食百度在娱乐方面的搜索市场，同时，SOSO的广告销售体系和代理渠道体系已经初步成型，相对于其他二线搜索引擎，腾讯的机会最大。

搜狗、有道和必应的中文搜索质量目前还无法与谷歌和百度相抗衡，但可以通过走本地化道路和一些特色的搜索服务来吸引不同需求的用户。例如搜狗搜索和输入法的整合，以及有道的实时搜索功能。

搜狗通过搜狗拼音输入法成功地提升了自身的品牌，成为最热门的输入法之一，为提高搜狗的搜索份额奠定了良好的基础，然而这种发展已经遭到腾讯QQ输入法的阻击。除了输入法之外，搜狗浏览器也是搜狗的客户端战略之一，毕竟用户的大部分搜索是基于浏览器而不是输入法，然而，搜狗浏览器的推出却没有得到类似搜狗输入法一样的成功，之后被后来居上的奇虎360浏览器所超越。

有道的实时搜索是另一个有特色的搜索服务，是谷歌实时搜索的中文本地化克隆产品，可以实时搜索网易微博和新浪微博的动态，这也是除谷歌外第一个基于中文的本地化实时搜索服务，这种特色搜索服务在一些专业领域具有一定的价值。可以说，网易的实时搜索服务的确是一个不错的创新，然而，在中国当前的互联网环境下，创新往往预示着不可预知的风险，这的确是件悲哀的事情。

图6：搜搜、搜狗、有道、爱问的流量统计（来源：Alexa）

综合来看，未来中国的整个搜索市场会有所变化，百度和其他搜索公司都会努力竞争谷歌退出后的市场份额。在“后谷歌时代”，谷歌的搜索份额的流失将是一个缓慢而长期的过程，中国互联网的搜索市场必然会面临重新洗牌，这其中肯定有不少的机会存在。中国的互联网企业要想填补后谷歌时代真空，除了要在搜索引擎技术上的不断突破之外，还要有自己的创新，在细分领域上建立自己的优势，提供给互联网用户更好的搜索体验，只有把自己的产品做得更好用，才能赢得用户的心，最终在日益激烈的市场竞争中创造属于自己的“蓝海”。