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AR技术在广告行业中的应用

引言

广告行业是一个人们无处不在的行业。在这里，你可以发现广

告画报在杂志，报纸和电视上广告的电视广告，广告牌和海报。

近年来，随着科技的进步，增强现实技术（AR）已经成为广告行

业的新兴技术。本文将介绍AR技术在广告行业中的应用，并针

对性的进行探讨和分析。

第一部分：AR技术的概念和应用

AR技术，又名增强现实技术，是一种计算机技术，主要是采

用图像处理、3D建模、传感器等技术手段，使虚拟信息能够自然

的融入到用户的真实感官体验中。AR技术广泛运用于游戏、制造、

旅游和教育等多个领域。它可以在用户体验中提供更好的沉浸感

和人机交互体验，已成为广告行业的一个新热点。

AR技术在广告行业中，最常见的应用是在印刷广告上的运用。

在杂志或报纸的广告中，你可以看到一个二维码或可识别图像，

你可以通过手机等移动设备对它进行扫描，就能够在手机和移动

设备上看到一个由AR技术制作出的三维动态广告。例如，手机

游戏《PokemonGO》就是一款AR游戏，通过使用移动设备在现

实中寻找虚拟宝可梦，提供给用户一种全新的游戏体验。

第二部分：AR技术在广告行业中的优势

AR技术与传统的广告形式相比，具有以下优势：

1.更有趣和吸引人的交互体验。

AR技术使广告更具有交互性，消费者可以通过移动设备进行

实时反应、参与互动，从而增强了消费者的参与感和体验感。年

轻人更钟爱于相关技术，AR技术能够使广告更加有趣和吸引人。

2.更精准的广告投放

通过AR技术的应用，广告商可以直接将广告投放到目标用户

的手机或移动设备上，消费者可以根据自己的需求选择不同的广

告。而且，AR技术能够更好的了解用户对广告的相关反馈，从而

改善广告素材，达到最佳广告效果。

3.更具创意性

AR技术可创造出一个虚拟的世界，在这个虚拟的世界里，广

告可能不再是单纯的文字和图片，而是具有丰富的数字形式，它

可以是一个立体图形、动画或互动游戏等多种形式。并且，广告

商能够为自己的广告设计不同的主题，因此广告制作在视觉和效

果方面变得更具创意和可塑性。

第三部分：AR技术应用在商业广告行业中的案例

1.Gucci

Gucci使用AR技术将其页面变成一个虚拟现实博物馆，在这

个博物馆里消费者可以转动手机进行探索,并了解了该品牌历史，

对于该品牌有了更深的了解。

2.谷歌的梦想岛屿（DreamIsland）

谷歌在哥本哈根的广告牌上展示了一个AR广告，消费者通过

他们的移动设备可以看到一个3D的梦想岛屿，这个岛屿象征着谷

歌的品牌形象，通过广告向大众传递了谷歌的哲学和文化。

3.座位旁友善的好据（TerrificTables）广告

这个广告在餐厅的桌子上使用了AR技术和温度传感器，当一

杯饮料放在桌子上时，屏幕上会显示一张自助餐，鼓励消费者继

续购买。

结论：

AR技术是一种新兴的技术，相对于传统的广告形式，AR技术

具有自身的特点优势。AR技术的应用不仅可以增强消费者的体验

和参与感，同时也可以更好地领导潮流趋势，推动广告方法的创

新。AR技术在广告行业的应用范围将会不断扩大，成为广告行业

发展的一个崭新的热点。