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极越汽车知乎推广方案
2024极越01合作推广规划
从知乎开始，知新能源
x
CATALOG
Part1市场环境及竞品对照
行业现状竞品现状分析
Part2营销策略
提升关键词前排占位打造品牌阵地
Part3合作政策
年度执行量拆解报价及优惠
Part4团队介绍及案例
极合的优势
PART01
平台现状分析
数据来源：《凯度2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书》
其他平台用户购物受知乎影响比例
（%该平台用户）
某年轻社区
某生活方式社39
区%
某短视频平42
台%
越来越多的汽车消费者通过知乎，认知与决策
品牌线下曝光，用户到知乎搜索答案新品上市，用户在知乎展开讨论电商消费，用户在知乎验证信息
小罐茶电梯投放，引发知乎持续4周搜索高峰戴森宣传头戴式新品，知乎站内声量随之攀升PMPM天猫销量走势与知乎搜索量呈强相关性
非常重视 比较重视 其他
52%
70%
65%
48%
57%
知乎
其他
50%
45%
知乎
其他
知乎
其他
18%
15%
9%
8%
42%
21%
27%
51%
专业领域持续增长的知乎汽车
1400万+
MAU
近5300
累计创作者
100亿+
累计总阅读量
660万+
汽车相关答案数
130万+
汽车相关问题数
万次+
日均搜索量
1亿+
MAU
万+
内容覆盖话题
2500
认可递增
流量覆盖
黏性稳定
忠诚信任
数据来源：1.知乎招股书数据20222.知乎平台有数-汽车行业数据
57
万
大众心中
平台标签
可靠
来自站外页面
访问pv量/月
20亿+
头部问题的平均流通周期
21.7月
数据来源：1.知乎平台数据
2.凯度《2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书》
知乎，也是全网新能源的内容沃土
80万+4.4亿+57.80%
新能源内容量内容浏览数主动搜索环比
更深影响
更长效
图文内容完读率
78%
这一整年，用户搜索“新能源汽车”相关热词中，关联度最高的词均为技术，未来发展，表明该赛道下用户的消费行为偏向于驾驶感受、科技智
驾，因此，极越汽车将延续此切入点
行业搜索热度情况
心智占位
好内容影响用户认知
从城市分级来看，新能源汽车销量集中在高线级城市，其中新一线城市销量领先
目新能源汽车兴趣用户城市分布及偏好
规模占比(%)—0-TGI
一线新一线二线三线四线五线六线及以下
数据来源：2023中国新能源汽车用户调研(N=3136)，巨量算
数
新能源汽车兴趣用户年龄与性别分布(%)
87.5%
12.5%
规模占比
18-2324-3031-4041-5050-TGI：154TGI：44
哪些人在关注汽车领域
90与00后已成新能源汽车内容消费主力，男性担起新能源汽车内容消费大旗，在城市布局上新一线城市用户潜力更强
各城市级别销量排行(万辆)单城市平均销量排行(万辆)
四线
五线及以下
四线
五线及以下
16
12
8
4
0
80
60
40
20
0
新一线
新一线
二线
三线
二线
三线
一线
一线
燃油车用户增购/换购时新能源车占比
增
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