营销策划 -极越汽车2024知乎营销方案.pptx

极越汽车知乎推广方案

2024极越01合作推广规划

从知乎开始，知新能源

x

CATALOG

Part1市场环境及竞品对照

行业现状竞品现状分析

Part2营销策略

提升关键词前排占位打造品牌阵地

Part3合作政策

年度执行量拆解报价及优惠

Part4团队介绍及案例

极合的优势

PART01

平台现状分析

数据来源：《凯度2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书》

其他平台用户购物受知乎影响比例

（%该平台用户）

某年轻社区

某生活方式社39

区%

某短视频平42

台%

越来越多的汽车消费者通过知乎，认知与决策

品牌线下曝光，用户到知乎搜索答案新品上市，用户在知乎展开讨论电商消费，用户在知乎验证信息

小罐茶电梯投放，引发知乎持续4周搜索高峰戴森宣传头戴式新品，知乎站内声量随之攀升PMPM天猫销量走势与知乎搜索量呈强相关性

非常重视 比较重视 其他

52%

70%

65%

48%

57%

知乎

其他

50%

45%

知乎

其他

知乎

其他

18%

15%

9%

8%

42%

21%

27%

51%

专业领域持续增长的知乎汽车

1400万+

MAU

近5300

累计创作者

100亿+

累计总阅读量

660万+

汽车相关答案数

130万+

汽车相关问题数

万次+

日均搜索量

1亿+

MAU

万+

内容覆盖话题

2500

认可递增

流量覆盖

黏性稳定

忠诚信任

数据来源：1.知乎招股书数据20222.知乎平台有数-汽车行业数据

57

万

大众心中

平台标签

可靠

来自站外页面

访问pv量/月

20亿+

头部问题的平均流通周期

21.7月

数据来源：1.知乎平台数据

2.凯度《2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书》

知乎，也是全网新能源的内容沃土

80万+4.4亿+57.80%

新能源内容量内容浏览数主动搜索环比

更深影响

更长效

图文内容完读率

78%

这一整年，用户搜索“新能源汽车”相关热词中，关联度最高的词均为技术，未来发展，表明该赛道下用户的消费行为偏向于驾驶感受、科技智

驾，因此，极越汽车将延续此切入点

行业搜索热度情况

心智占位

好内容影响用户认知

从城市分级来看，新能源汽车销量集中在高线级城市，其中新一线城市销量领先

目新能源汽车兴趣用户城市分布及偏好

规模占比(%)—0-TGI

一线新一线二线三线四线五线六线及以下

数据来源：2023中国新能源汽车用户调研(N=3136)，巨量算

数

新能源汽车兴趣用户年龄与性别分布(%)

87.5%

12.5%

规模占比

18-2324-3031-4041-5050-TGI：154TGI：44

哪些人在关注汽车领域

90与00后已成新能源汽车内容消费主力，男性担起新能源汽车内容消费大旗，在城市布局上新一线城市用户潜力更强

各城市级别销量排行(万辆)单城市平均销量排行(万辆)

四线

五线及以下

四线

五线及以下

16

12

8

4

0

80

60

40

20

0

新一线

新一线

二线

三线

二线

三线

一线

一线

燃油车用户增购/换购时新能源车占比

增