小红书电商直播推广策略解码.pptx

小红书电商直播推广策略解码

否小红书草学

_

目录

重要新功能

直播计划托管

直播预热功能

全站智投流量升级

学习推广技巧

如何搭建计划

怎么组合投放行业案例

认识直播推广

优化能力

圈人能力

投放平台

小红书种草学

认识直播推广

小红书种草学

电商学习中心让经营变得更简单

「直播推广」是直播间付费推广的工具，能够给直播间带来商业流量

加持，增加曝光机会，助力直播间成长。

目前小红书的直播推广功能，可在直播前优化预告笔记的阅读以及预约量,在直播中优化直播间观播人数和GMV。

刁什么是直播推广

小红书种草学

入直播推广的优点

画精准流量

推广平台具有圈人能力，可给直播间带来精准人群

支持代投

商家可以给主理人直播间、买手直播间投流；

MCN机构可以给签约博主直播间投流

画多项优化

具有多个优化目标，可提升直播间GMV、

人气

小红书种草学

电商学习中心让经营变得更简单

直播前，用户预约直播

提前预告，有助于为直播间积累人气

直播中，用户进入直播间

直播卡/笔记越吸引人，进播几率越大

直播中，用户在直播间停留、互动

直播间内容具有吸引力，停留时间越长，越能提高提高互动率

直播中，用户购买商品

商品讲解越好、福利机制越好，成单几率越高

小红书电让营学变简小红书种草学

直播预约量内测功能

直播间观看

直播间有效观看

直播间支付ROI

入根据直播间行为漏斗了解优化目标

浅层行为深层行为

画机会人群

行业兴趣人群

相似直播间人群跨类目机会人群行业高潜人群

相似博主粉丝

相似直播间人群

拉新焕活

排除已购人群排除粉丝

历史观看人群博主粉丝

直播间流失人群

■■■■■

精准人群

关键词定向

电商行为人群内容行为人群智能定向

DMP人群包

■■■

都可进行基础设置：性别、年龄、地域、平台

入可以用的圈人能力

小红书种草学

电商学习中心让经营变得更简单

直播推广样式1:笔记推广直播间

头像呼吸灯

发现页点击阅读笔记发现页点击呼吸灯进播

从笔记内容

进直播间

观看直播互动、购买

发现页点击直播间封面进播

·直播卡会自动播放10s直播实况

·在搭建计划时，可手动上传直播卡

直播推广样式2:直接推广直播间

信息流推广

O关注发现北京

直播间封面

点击进入直播间进入直播间

观看直播互动、购买

直播间实况

l点击进入直挂间

视频流推广

进来看看有没有你喜欢的翡翠珠宝~

直播推广样式3:推预告笔记预热

关注发现北京

推荐

业物

直播预告94

点击预约直播

即时通知

的直播

今天16:00

你预约的直播开始啦

了

开播时，预约用户

会收到开播提醒

用户点进笔记详情

阅读笔记内容

用户点击预约组件

自动预约直播

品牌推广

用户刷到笔记

用户阅读笔记表示成功预热

该组件点击后自动预约

的精华水安利

爆品破价生活节!!maC

红论斤拿!!电视0元

免费福利丨粉丝过万了》来领福利哈~

MluMiuf器绵、Valentino华伦天奴、

Muloerry玛模僵、局气羊毛，单织道overyod

1125入已预约618提前筹I否种预售限时抢

已预约

27

小红书

子思

才是真正的未麻哦

2191

b

今天10:00开播

页消息

预约直12月28日

6

上滑进入

恒臂直膝

用

1234

小红书种草学

筛选直播间

筛选直播场次

推广数据概览卡片

让经营变得更简单

电商学习中心

总消费②

¥

环比+9193.96%

直播间观看次数②

19,703

环比+11769.28%

直播间支付GMV②

环比-

直播间有效观看次数②

15,250

环比+16476.09%

直播间支付ROI②

3.80

环比

直播间人群停留时长②10

环比+100.00%

直播间支付订单量②

环比

直播间新增粉丝数②

208

环比+2871.43%

直播间支付订单成本②

环比

直播间评论次数②

0

环比

数据范围2024-03-09至2024-03-09苗选择直播间更多筛选√C刷新

数据概览

入专属报表：直播分析报表

小红书聚光概览