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广告与大众文化引言

一、什么是大众文化1.事实上的大众文化 从事实角度来说，目前我们可以从生活中列举出一个不能穷尽的大众文化系列，包括娱乐性的书报杂志、影视文化、流行歌曲、饮食文化、服饰文化、网络文化、街头艺术、广告等，诸如此类，其形式之多、范围之广是任何文化类型都无法比拟的。而且随着社会的变化，大众文化的形式还会不断延伸。

2.概念上的大众文化 大众文化是一种产生于20世纪城市工业社会、消费社会的,以大众传播媒介为载体并且以城市大众为对象的复制化、模式化、批量化、类像化、平面化、普及化的文化心态。 大众文化是一种以文化产业为特征,以现代科技传媒为手段,以市场经济为导向,以市民大众为对象的社会型、大众化的文化形态。它具有商业性和产业性,具有强烈的实用功利价值和娱乐消遣观念,具有批量复制和拷贝的创作生活方式,具有主体参与、感观刺激、精神快餐和文化消费都市化、市民化、泛社会化的审美追求。它是反映现代工业社会和市场经济条件下大众日常生活、适应大众文化品位、为大众所接受和参与的,意义生产与流通的精神创造性活动及其成果。

二、大众文化的特征商业性(消费主义)娱乐性（感官刺激性）技术性（媒介性、复制性、模式化）后现代（反中心、反传统,意义解构）

三、大众文化的生产、文本与消费 大众文化的生产(市场化生产与文化内涵的结合)大众文化文本的特点（映像、类像和