壳牌活动策划方案.pdfVIP

壳牌活动策划方案

壳牌活动策划方案

一、活动背景与目的

壳牌是全球领先的能源和化工公司，拥有悠久的历史和全球化

的业务网络。作为其品牌推广的一部分，壳牌公司计划举办一

系列活动，以吸引更多的目标消费者，提高品牌知名度，并加

强与消费者之间的互动关系。

本活动策划方案将围绕壳牌品牌核心价值展开，以创新、可持

续和高质量为主题，深入传递并体验壳牌品牌文化，同时提高

消费者对壳牌产品的认知和购买欲望，从而达到新客户的引流、

老客户的再次购买、市场份额的提升等目标。

二、目标受众

1.潜在消费者：对新能源和化工产品感兴趣的年轻人群。

2.环保爱好者：具有环保意识的群体，热衷于使用可持续能源

和化工产品。

3.已有客户：对壳牌产品有一定认知和使用经验的消费者，希

望吸引他们的再次购买。

三、活动内容

1.壳牌科技展览：举办一次壳牌科技展览，展示壳牌在能源和

化工领域的最新科技成果。展览将集聚来自全球壳牌公司的专

家，展示最新的科技产品和解决方案，并通过互动和体验式的

展示形式，让消费者深入了解壳牌的科技实力和创新能力。

2.壳牌环保讲座：邀请壳牌公司的环保专家举办一场环保讲座，

介绍壳牌在可持续发展和环保方面的努力和成果。讲座内容将

涵盖壳牌的环保理念、绿色产品和技术、环境保护项目等，旨

在提高消费者的环保意识，并让他们更加了解壳牌的环保努力。

3.壳牌产品体验活动：设置多个互动体验区，让消费者近距离

感受壳牌产品的特点和优势。比如，搭建一个壳牌润滑油体验

区，让消费者亲自进行润滑油的使用和效果体验。同时，还可

以设置壳牌电动车体验区、壳牌化工产品体验区等，让消费者

亲身感受壳牌产品的品质和创新。

4.壳牌特色互动游戏：为消费者设计一系列壳牌特色互动游戏，

通过游戏的形式加深对壳牌品牌的认知和了解。比如，设计一

个壳牌大奖抽奖游戏，消费者在活动现场参与游戏，抽中不同

层级的奖品，从而吸引消费者积极参与活动，增加活动的互动

性。

5.壳牌文化展示：通过壳牌的历史回顾、企业文化展板等形式，

向消费者展示壳牌公司的文化内涵和企业价值观。同时，还可

以邀请壳牌老员工进行分享，通过亲身经历讲述壳牌的发展历

程和文化传承，让消费者进一步了解壳牌品牌的魅力。

四、活动宣传与推广

1.利用线上平台进行宣传：通过壳牌公司的官方网站、社交媒

体平台、以及合作伙伴的平台，发布活动相关信息和新闻，吸

引潜在消费者的关注和参与。同时，可以通过线上互动活动、

抽奖等形式，提高消费者的参与度和互动性。

2.利用线下媒体进行宣传：通过合作媒体的报道、广告等形式，

提高活动的知名度和影响力。比如，在电视、报纸、户外广告

和地铁广告等媒体上发布壳牌活动的广告，吸引更多潜在消费

者关注。

3.与合作伙伴开展联合推广：壳牌公司可以寻找与其有共同目

标的合作伙伴，进行联合推广。比如，与环保组织合作，在其

网站和社交媒体上宣传壳牌的环保努力和活动细节，吸引更多

环保爱好者的参与。

4.设计吸引眼球的海报和宣传册：通过精心设计的海报和宣传

册，展示壳牌活动的特色和亮点，吸引消费者的目光，并引起

他们的兴趣与好奇心，进而参与活动。

五、活动执行与控制

1.活动准备：在活动开始前，策划团队需要全面准备，并与壳

牌公司内部相关部门进行有效的沟通和协调，确保活动的顺利

进行。

2.活动执行：活动期间，策划团队需要保持良好的组织和调度，

确保各项活动的顺利进行。同时，需要有专业的工作人员对活

动现场进行管理和维护，保证活动的安全和秩序。

3.活动评估：活动结束后，策划团队需要对活动进行评估和总

结，收集消费者的反馈和意见，以及活动的效果数据，为后续

活动的改进和提升提供依据。

六、活动预算

根据壳牌公司的预算和活动规模，制定详细的活动预算，包括

会场租赁费、设备租赁费、工作人员费用、宣传推广费用、礼

品费用等。同时，需要制定预算监控措施，确保活动在预算范

围内进行。

七、活动效果评估

通过活动期间的调查问卷、消费者反馈、活动数据等方式，对

活动的效果进行评估。根据评估结果，总结活动成功的因素和

改进的空间，为后续活动提供经验和借鉴。

八、活动持续推广

活动结束后，壳牌公司可以通过活动的官方网站和社交媒体平

台，发布活动的回顾和总结文章、照片和视频等形式的内容，

持续推广活动的品牌效应和影响力。同时，还可以与合作伙伴

共同开展后续的推广活动，进一步扩大壳牌品牌的影响力。