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慧农业导刊

20247期JournalofSmartAgriculture智慧农业

DOI10.20028/j.zhnydk.2024.07.005

乡村振兴背景下直播助农存在的问题及对策研究

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廖紫薇李军毅

东华理工大学经济与管理学院，南昌330013）

摘要在信息技术不断发展的新媒体时代，移动互联网发展更加多元化，短视频平台开拓直播带货板块，打造人人都可以是主播

的实时分享的网络环境，为农产品销售带来新的发展机遇。基于此，该文以直播助农为主题详细分析直播助农过程中存在的不足，主要

包括物流配送能力低、农产品直播管理制度缺失、农产品品牌化程度低，依据此从物流、直播管理制度和品牌化建设提出一些建议。

关键词乡村振兴；农产品直播；农村电商；助农；对策

中图分类号院F323文献标志码院A文章编号院2096-9902渊2024冤07-0017-05

Abstract:Inthenewmediaerawhichboaststhecontinuousdevelopmentofinformationtechnology,thedevelopmentofmobile

Internetismorediversified.Theshortvideoplatformopensupthelivestreamingwithgoodsplate,creatingareal-timesharing

networkenvironmentinwhicheveryoneseemsananchorperson,whichhasbroughtnewopportunitiesfordevelopmentofagricultural

productssales.Therefore,thispapertakeslivestreamingasthethemetoanalyzeindetailtheshortcomingsintheprocessof

helpingfarmers,includinglowcapacityoflogisticsanddistribution,lackofdirectseedingmanagementsystemofagricultural

products,andlowdegreeofbrandingofagriculturalproducts.Thus,somesuggestionsareputforwardintermsoflogistics,live

streamingmanagementsystemandbrandconstruction.

Keywords:ruralrevitalization;livestreamingofagriculturalproducts;rurale-commerce;helpingfarmers;countermeasures

，。

直播带货最早在淘宝兴起但随着5G和移动科技兴作出总部署2022年，《中共中央国务院关于做好

，

技术的发展短视频APP拥有实时直播功能以链接转2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中提出数商

，、丰富有趣的

向功能短视频直播凭借独特的表现形式，，

兴农电商企业纷纷参与乡村振兴陆续开展直播扶农