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【市场与贸易】农业经济 2024/2

新农业背景下农产品网络直播营销模式对乡村振兴的影响*

◎何阳

  摘 要：随着国家对新型农业的重视，在网络发达的今天，越来越多的商业依靠直播的模式进行营销，这对乡村振兴造

成的影响巨大。本文首先结合实际情况对目前存在的问题进行探究，分析了乡村振兴路径、乡村振兴速度以及乡村振兴现代

化转型等方面，研究了网络直播营销的价值与意义；其次，从直播营销体系和品牌意识、直播营销人才、网络直播基础设施

以及物流体系四个方面，阐述目前农产品网络直播营销在落实中存在的主要问题，最终结合实际情况针对上述问题提出针对

性的解决建议。

  关键词：新农业背景；农产品；网络直播营销；乡村振兴

随着国家经济的发展，大众生活质量得到增加，但这也展需求之间的契合度较低，因此从整体情况来看，可以发现，

拉大了城乡距离，这对社会和谐发展造成一定的负面影响。乡村振兴的速度较为缓慢，无法达到时代发展的需求标准，

因此，近年来政府相关部门以及相关人员对于乡村经济发展通过网络直播的方式对农产品进行营销则突破了时间与空间

以及乡村综合实力发展的重视程度越来越高，不断结合实际的限制，同时扩大了农产品宣传的范围，通过线上宣传以及

情况制定并出台相应的乡村振兴策略以期促进乡村的发展，线上营销的方式，最大程度上加快了农产品宣传以及农产品

拉近乡村与城市间经济的差距。在新农业背景下，传统的农营销的速度，提高了农产品营销效率，因此，这也在最大程

产品营销模式略显落后且单一，给乡村振兴带来的积极意义度上加快了乡村振兴的速度。

并不大。基于此，越来越多的人涌入到农产品网络直播这一（三）农产品网络直播营销促进乡村振兴的现代化转型

行业当中来，相对比起传统的农产品营销模式来说，新农业从目前社会发展的整体形势来看，可以发现，现代化转

背景下农产品网络直播营销模式的加入，进一步加快了乡村型已经成为各行业以及各领域在其实际发展的必然趋势，也

振兴的步伐，但是在实际落实中，该模式仍然存在不足之处，是企业实现其健康可持续性发展并避免被时代浪潮所抛弃的

本文对相关问题进行简要分析。必要手段。对于农产品营销来说，采取相应措施进行现代化

一、新农业背景下农产品网络直播营销模式在转型是必要的且迫在眉睫的，而网络直播营销模式就是在原

乡村振兴中的作用有基础之上实现了对信息化营销手段以及现代化营销模式的

（一）农产品网络直播营销模式拓展乡村振兴路径引进，这在原有基础之上，进一步促进了乡村振兴的现代化

新农业背景下，能够助力乡村振兴的方式较多，而农产转型，这对乡村振兴的实现以及农产品营销的发展来说都具

品的营销作为乡村经济发展的重要领域之一，能够在很大程有里程碑式的进步意义。因此，农产品网络直播营销促进了

度上影响乡村振兴以及乡村发展的整体情况。自进入信息化乡村振兴的现代化转型，进一步提高了乡村振兴的效率。

时代以来，时代发展格局发生较大变动，多数企业都已经开二、新农业背景下农产品网络直播营销存在的

始进行相应的创新，农业发展也并不例外，虽然其他商业领问题

域相比存在一定劣势，只要对现代化技术进行合理应用也能越来越多的人意识到了农产品网络直播营销模式对乡村

够在很大程度上提高其发展效率。作为乡村振兴的重要手段，振兴起到积极作用，但是，对于乡村居民来说，网络直播营

相关人员应该意识到直播营销模式能够在原有基础之上进一销模式毕竟属于新型营销模式，不论是营销流程、营销手段

步拓展乡村振兴的路径，促进农产品营销的现代化转型，这上，还是在营销内容以及营销方式上，都与传统的线下营销

样的营销手段