国开电大2023年春季期末考试《市场营销策划》试题(试卷代号1321).pdfVIP

2023

国家开放大学2023年春季学期期末统一考试

市场营销策划(本)试题

一、单项选择题(在各题的4个选项中,只有一项是最优答案,请将你选出的最优答

案的序号填写在题后的括号内。本题共10小题，每小题2分,共20分)

1.市场营销策划的关键是成功的创意,以下哪个是衡量创意的标准?()

A.经济性

B.社会性

C.持续性

D.突发性

2.市场营销策划对象主要是().

A.公司尚未推出的产品、服务.产品线或品牌

B.企业在运营过程中出现的问题

C.企业下一年的营销工作规划

D.企业已经推出的产品或服务

3.专门经营或授权经营制造商品牌,适应消费者对品牌选择需求和中间商品牌的

零售业态。这种零售业态属于()。

A.便利店

B.专业商店

C.专卖店

D.仓储式商场

4.以下哪一项不属于营销策划书正文的内容?()

A.界定问题

B.环境分析

C.行动方案

D.概要

5.以下哪一项不属于零售业态策划?()

A.百货商店策划

B.超级市场策划

C.专卖店策划

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D.电话营销策划

6.当产品供不应求.成本上升,企业品牌声誉较高且对市场具有一定程度的控制能

力时，企业可采用的价格调整策划方式是()。

A.维持价格

B.相应降价

C.维持原价和增加价值

D.发动提价

7.市场营销策划人员的知识素质要求包括()。

A.营销理论知识

B.道德素质

C.身体素质

D.心理素质

8.以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容?()。

A.市场调研费

B.材料损耗费

C.人力投入费

D.信息收集费

9.企业以大大高于成本的价格将新产品投人市场,以便在产品生命周期的最初阶

段获取高额利润,尽快收回成本的定价策略是()。

A.撒脂定价策略

B.渗透定价策略

C.温和定价策略

D.限制进人定价策略

10.以下哪一种不属于竞争导向定价法?()

A.随行就市定价法

B.需求导向定价法

C.限制进人定价法

D.拍卖式定价法

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二、多项选择题(以下各题的4个选项中,至少有两个是正确的,请选出它们并将其

序号填入题后括号内。多选、少选均不得分,本题

共10小题,每小题2分,共20分)

11.产品策划的任务是().

A.确定目标

B.确定企业产品营销的全方位定位

C.确定产品市场定位

D.确定实现产品营销的全方位定位

12.联想类比法包括()。

A.结构性移植

B.原理性移植

C.因果类比法

D.结构类比法

13.企业形象策划包括()。

A.企业理念识别系统策划

B.企业制度识别系统策划

C.企业视觉识别系统策划

D.企业行为识别系统策划

14.市场营销策划书的作用包括()。

A.准确、完整地反映营销策划的内容

B.充分、有效地说服决策者

C.执行和控制的依据

D.提高企业及产品形象

15.市场营销策划的人文法包括().

A.体式法

B.调查法.

C.集思广益法

D.经验法

16.企业行为识别的传播与推广活动主要有()。

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A.编制说明书

B.完善内部媒体

C.编制员工手册

D.张贴宣传海报

17.CIS导人的效果评估可从哪些方面进行?()。

A.企业内部

B.外部环境

C.营运业绩

D.目标检讨

18.关联产品组合定价主要包括以下哪几种方法?()

A.互补品定价

B.任选产品定价

C.副产品定价

D.产晶功能配置组合定价

19.直复营销方式包括()。

A.电话营销

B.直邮营销

C.网络营销

D.目录营销

20.大数据营销的特点