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20241月第1期太原城市职业技术学院学报

乡村振兴战略下特色农产品电子商务发展路径研究

———以广州市为例

■郭才慧

（广州南洋理工职业学院，广东广州510925）

[摘要]网络科技发展日渐成熟，“互联网+”也逐步渗透到人们生活的各个方面。在乡村振兴战略下，特色农产品电

子商务的发展对于建设现代化农业强国具有十分重要的作用。为了更好地推进广州市特色农产品电子商务

的发展，近年来，广州市积极响应国家号召，落实符合广州市实际情况以及消费者需求的特色农产品商业交

易模式。针对现阶段广州市电商人才缺乏，特色农产品物流体系不健全，特色农产品标准化不足等问题，通

过加强特色农产品电子商务人才培养与引进，建立健全完善的特色农产品物流配送体系，逐步建立特色农

产品标准化体系，提高特色农产品品牌知名度，从而推动广州市特色农产品产业更好发展。

[关键词]乡村振兴战略；特色农产品；电子商务；发展路径

[中图分类号]；；[文献标识码]A[文章编号]1673-00462024）1-0045-03

G712.3F724F326.6

广州中国著名的现代农业城市之一，担着中国交互，从而展开商品交易活动的模式。通常情况下利

重要特色农产品对外输出的职责。其有着丰富的农产品用企业内部网或者B2B网站与客户之间形成关联。商家

种类，在个别农产品产量上保持较高水平。在乡村振兴驻B2B网站，利用先进的物流形式，形成在线交易与

背景下，广州市正探索适宜自身特色的农产品电子商务线下运输。B2B特色农产品电子商务模式主要生产企

发展之路，积极提高特色农产品的销量，打造特色农产业利用互联网平台，将企业信息、产品信息等发布到平

品的知名度，拓宽特色农产品的销售渠道。但目前，广州台上，将产品销售给产品加工企业或者需求量比较大的

市特色农产品与电子商务的融合发展还存在许多问题，企业。

例如，特色农产品物流体系不健全、电子商务人才缺乏三）O2O模式

以及特色农产品标准化建设不足等。如何解决这些问O2O指的线上到线下的商务模式，近年来得到

题，推动广州市特色农产品电子商务的进一步发展，成广泛开展的一种模式，将线下的商务机会与网络融合，

为社会重点关注的话题。互联网为交易双方提供平台，通过网络将服务带到线

一、常见的特色农产品电子商务模式下，把互联网与地面店完美对接，实现互联网落地。特色

一）B2C模式农产品O2O模式强调将线下的交易转移到线上。互联网

B2C直接面向消费者销售产品和服务的零售模消费者平台，着重于线上选购商品与服务和线下体验

式，其电商主要依赖于网络支付、货到付款等技术，大部相应的服务，一般包含自身连锁超市的线上业务开通、

分企业会选择外包式物流来节约成本。对于特色农产品线上商城向线下宣传发展以及复合型O2O几种类型，

电商企业来说，一方面，其不会直接进行特色农产品的未来特色农产品电商销售渠道扩增的重要方式，也发

生产，而邀请品牌企业或者农户在平台上驻，具有展趋势。

代表性的网站有顺丰优选、美团买菜等；另一方面，则二、乡村振兴战略下广州市特色农产品电子商务及

他们具备自有生产能力的B2C，企业拥有自己的网络平电商平台发展现状

台，将自身生产及加工的特色农产品上架到网站中进行一）广州市特色农产品电子商务发展现状

直接销售。第一，特色农产品电商物流建设现状。特色农产品

二）B2B模式对于物流运送的时效性要求较高，只有便捷的交通和运

B2B指的企业与企业之间利用互联网进行数据输才可以保证特色农产品在短时间内送到消费者手中。

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