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本科毕业论文
企业品牌形象的塑造
二级学院医药商学院
专业市场营销(医药贸易方向)
班级2008级(4)班
学生姓名骆小雅
学号**********
指导教师李远艳
2012年5月
诚信声明
我声明,所呈交的毕业论文(设计)是本人在老师指导下进行的研究工
作及取得的研究成果。据我查证,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,
论文(设计)中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获
得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺,论文(设计)中的
所有内容均真实、可信。
毕业论文(设计)作者(签名):
年月日
.
2
企业品牌形象的塑造
【摘要】品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源,也是企业在激烈的竞
争中制胜获利的法宝。随着经济发展,市场主体的品牌意识日益增强。越来越多
的企业加大了对品牌这一无形资产的投入,树立了自己良好的品牌形象和企业形
象。但是企业在品牌形象塑造过程中,通常会出现许多问题,比如缺乏品牌战略
意识,错误的品牌形象塑造认知,不切实际的塑造方法等,给企业形象塑造带来
许多不良影响。本文作者在综合阐述品牌形象定义、内容的基础上,指出了企业
在品牌形象塑造中的缺陷和不足,并针对性地提出如重塑品牌意识,优化品牌设
计,制定合理的品牌发展规划等解决方法。旨在探索民族企业塑造强势的品牌形
象,使民族企业实现品牌资产最大化、品牌价值最大化、品牌文化内涵最大化的
可持续发展之道。
【关键词】企业形象品牌形象塑造
3
Enterprisebrandimage
Enterprisebrandimage
[Abstract]
Brandimageistheenterprise’smostvaluableintangibleassetsandmanagement
.
Withthedevelopmentofeconomy,themarketmainbody’sbrandconsciousnessincreases
increasingly.Moreandmoreenterprisesinvestmentonthebrandofintangibleassets,
theirbrandimage,there’salotoftroubles.Suchasthelackoftheconsciousnessaboutbrand
image,errorrecognition,unrealisticmethod.Thismadealotofadverseeffectstoenterprise.
Theauthoronthebasisofexpoundedbrandimage’sdefinedandcontent.Pointedout
thebrandimagedefectsanddeficiencies.Putforward
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