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本科毕业论文

企业品牌形象的塑造

二级学院医药商学院

专业市场营销（医药贸易方向）

班级2008级（4）班

学生姓名骆小雅

学号**********

指导教师李远艳

2012年5月

诚信声明

我声明，所呈交的毕业论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工

作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，

论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获

得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的

所有内容均真实、可信。

毕业论文（设计）作者（签名）：

年月日

.

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企业品牌形象的塑造

【摘要】品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源，也是企业在激烈的竞

争中制胜获利的法宝。随着经济发展，市场主体的品牌意识日益增强。越来越多

的企业加大了对品牌这一无形资产的投入，树立了自己良好的品牌形象和企业形

象。但是企业在品牌形象塑造过程中，通常会出现许多问题，比如缺乏品牌战略

意识，错误的品牌形象塑造认知，不切实际的塑造方法等，给企业形象塑造带来

许多不良影响。本文作者在综合阐述品牌形象定义、内容的基础上，指出了企业

在品牌形象塑造中的缺陷和不足，并针对性地提出如重塑品牌意识，优化品牌设

计，制定合理的品牌发展规划等解决方法。旨在探索民族企业塑造强势的品牌形

象，使民族企业实现品牌资产最大化、品牌价值最大化、品牌文化内涵最大化的

可持续发展之道。

【关键词】企业形象品牌形象塑造

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Enterprisebrandimage

Enterprisebrandimage

[Abstract]

Brandimageistheenterprise’smostvaluableintangibleassetsandmanagement

.

Withthedevelopmentofeconomy,themarketmainbody’sbrandconsciousnessincreases

increasingly.Moreandmoreenterprisesinvestmentonthebrandofintangibleassets,

theirbrandimage,there’salotoftroubles.Suchasthelackoftheconsciousnessaboutbrand

image,errorrecognition,unrealisticmethod.Thismadealotofadverseeffectstoenterprise.

Theauthoronthebasisofexpoundedbrandimage’sdefinedandcontent.Pointedout

thebrandimagedefectsanddeficiencies.Putforward