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浅析影视文化产业与旅游资源的互动发
展
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[中图分类号]G114[文献标识码]A[文章编
号]1009-534908-0112-02
随着国际与国内文化产业的快速发展,文化产业
对于经济发展尤其是旅游经济的发展、资源的开发产
生了重要的影响。我国在大力发展文化产业的同时,
一方面强力推动影视产业,同时试图以影视文化拉动
旅游产业的开发与进步,影视产业的发展可以为旅游
文化产业不断挖掘更加丰富的资源,实现互动双赢。
一、影视产业与旅游资源之间的关系
影视产业是一种典型的文化产业,旅游业在某种
程度上也强力参与到文化的传播与实践中,旅游业可
以说是文化产业的延伸与发展。随着人们生活水平的
提高,人们对于精神满足的要求越来越高,影音娱乐、
休闲度假等逐渐成为主力消费群体的基本诉求,人们
会追求更加丰富新奇的文化旅游活动和更多样的文化
娱乐。而这恰恰使影视产业与旅游产业形成一种互相
需求互相满足的互动关系,尤其是影视产业发展对于
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旅游丰富性的带动作用越发凸显。随着我国影视产业
的快速发展,其在产业化发展过程中获得的巨大进步,
不仅是影视体现在技术手段与艺术手法方面,影视产
业的经济效益让其在文化产业GDP占有率上异军突
起,国内的市场效果和国际的商业影响有目共睹。在
这样的环境下,影视产业可能对旅游行业所产生的作
用不容小窥。从影视产业中挖掘旅游资源,将影视产
业的价值进行延伸与发展,将影视产业中的相关内容
产品,尤其是场景与情节开发成具有独特性的旅游产
品,这种影视产业的衍生品成为旅游行业非常重要的
主产品,这样影视产业与旅游行业的交流与效益互动
得以达成。这既提高了影视产业的延伸价值,也丰富
了我国的旅游资源,旅游资源的形式与主题可以进行
多样化的开发与应用。[1]
二、影视产业对旅游资源的开发
现阶段我国的影视产业正处在蓬勃发展的上升
期,文化产业的价值也在不断增值。我国的影视产业
在多年经验的累积以及技术的引进学习基础上,目前
逐渐形成了自身的产业发展模式。技术革新的同时,
内容制作的主体,导演、演员、摄影、制片、技术等
都具有稳定的基础,人才的储备与培养也较为充足。
我国形成了以张艺谋、姜文、冯小刚等为代表且具有
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稳定票房号召力的导演,这些导演和他们的创作行为
在我国的影视产业发展中发挥着重要的作用。而且近
年来,随着赵薇拍摄的《致青春》,国内涌现出了一批
新秀导演,这在为我国影视产业发展储备人才的同时,
更增加和丰富了内容产品。但是,影视产业的发展还
有待拓展与完善,尤其是与好莱坞等成熟的影视产业
模式相比较,途径相对来说较为狭窄,向度较为单一,
产业链不完整,影视产业的全方位价值还没有很好地
开发与拓展。例如,衍生品类型与价值较为有限,影
视产业相关价值的衍生以及发展的途径都处在尝试、
拓展的阶段,模式不断革新。与影片相关的互推游戏
产品、主题公园等不断涌现。并且,当下越来越多的
流行电影作品开始意识到制片制景过程对旅游资源开
发的价值。不论主题公园还是旅游项目,影视产业自
身的成熟与发展都可以对旅游资源、旅游文化产品产
生强有力的推进作用。《泰?》带动泰国深度游,《玉观
音》也曾引起观众对云南的旅行兴趣,但是有意识、
有计划、有规模地对旅游资源进行开发,将旅游资源
纳入影视产业的作品生产环节的意识还不强,不系统。
热映影片的火爆可以带动相关的旅游线路,旅游行业
开发电影线路,观影者依据电影情节到相关景点参观
与寻找电影情节中的信息可以成为新的旅游资源。同
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时这也在很大程度上扩宽了影视产业的外延
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