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浅析影视文化产业与旅游资源的互动发

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[中图分类号]G114[文献标识码]A[文章编

号]1009-534908-0112-02

随着国际与国内文化产业的快速发展，文化产业

对于经济发展尤其是旅游经济的发展、资源的开发产

生了重要的影响。我国在大力发展文化产业的同时，

一方面强力推动影视产业，同时试图以影视文化拉动

旅游产业的开发与进步，影视产业的发展可以为旅游

文化产业不断挖掘更加丰富的资源，实现互动双赢。

一、影视产业与旅游资源之间的关系

影视产业是一种典型的文化产业，旅游业在某种

程度上也强力参与到文化的传播与实践中，旅游业可

以说是文化产业的延伸与发展。随着人们生活水平的

提高，人们对于精神满足的要求越来越高，影音娱乐、

休闲度假等逐渐成为主力消费群体的基本诉求，人们

会追求更加丰富新奇的文化旅游活动和更多样的文化

娱乐。而这恰恰使影视产业与旅游产业形成一种互相

需求互相满足的互动关系，尤其是影视产业发展对于

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旅游丰富性的带动作用越发凸显。随着我国影视产业

的快速发展，其在产业化发展过程中获得的巨大进步，

不仅是影视体现在技术手段与艺术手法方面，影视产

业的经济效益让其在文化产业GDP占有率上异军突

起，国内的市场效果和国际的商业影响有目共睹。在

这样的环境下，影视产业可能对旅游行业所产生的作

用不容小窥。从影视产业中挖掘旅游资源，将影视产

业的价值进行延伸与发展，将影视产业中的相关内容

产品，尤其是场景与情节开发成具有独特性的旅游产

品，这种影视产业的衍生品成为旅游行业非常重要的

主产品，这样影视产业与旅游行业的交流与效益互动

得以达成。这既提高了影视产业的延伸价值，也丰富

了我国的旅游资源，旅游资源的形式与主题可以进行

多样化的开发与应用。[1]

二、影视产业对旅游资源的开发

现阶段我国的影视产业正处在蓬勃发展的上升

期，文化产业的价值也在不断增值。我国的影视产业

在多年经验的累积以及技术的引进学习基础上，目前

逐渐形成了自身的产业发展模式。技术革新的同时，

内容制作的主体，导演、演员、摄影、制片、技术等

都具有稳定的基础，人才的储备与培养也较为充足。

我国形成了以张艺谋、姜文、冯小刚等为代表且具有

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稳定票房号召力的导演，这些导演和他们的创作行为

在我国的影视产业发展中发挥着重要的作用。而且近

年来，随着赵薇拍摄的《致青春》，国内涌现出了一批

新秀导演，这在为我国影视产业发展储备人才的同时，

更增加和丰富了内容产品。但是，影视产业的发展还

有待拓展与完善，尤其是与好莱坞等成熟的影视产业

模式相比较，途径相对来说较为狭窄，向度较为单一，

产业链不完整，影视产业的全方位价值还没有很好地

开发与拓展。例如，衍生品类型与价值较为有限，影

视产业相关价值的衍生以及发展的途径都处在尝试、

拓展的阶段，模式不断革新。与影片相关的互推游戏

产品、主题公园等不断涌现。并且，当下越来越多的

流行电影作品开始意识到制片制景过程对旅游资源开

发的价值。不论主题公园还是旅游项目，影视产业自

身的成熟与发展都可以对旅游资源、旅游文化产品产

生强有力的推进作用。《泰?》带动泰国深度游，《玉观

音》也曾引起观众对云南的旅行兴趣，但是有意识、

有计划、有规模地对旅游资源进行开发，将旅游资源

纳入影视产业的作品生产环节的意识还不强，不系统。

热映影片的火爆可以带动相关的旅游线路，旅游行业

开发电影线路，观影者依据电影情节到相关景点参观

与寻找电影情节中的信息可以成为新的旅游资源。同

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时这也在很大程度上扩宽了影视产业的外延