正方形长方形三角形.pptx

第一讲

广告设计概述;第一节广告设计的艺术基础

;广告设计艺术构思≠“胡思乱想”;曾荣获第46届戛纳国际广告节金奖的帕马拉特辣番茄酱广告，借助于缓缓倾倒的辣番茄酱酷似伸出的舌头的符号表征，以及浓烈的红色所带来的欲望刺激，形成了简洁而直观的图形诱感。此广告诉求形象生动，十分准确地传递出辣番茄酱的纯正与地道。

;“安全气囊”广告;;点、线、面是构成视觉空间的基本元素;

点没有大小，线与线的交叉形成点。点具有文字与图形的组成作用。特别在印刷方面。印刷的网版就是通过点的疏密变化表现色彩的浓淡与明暗效果。点可以通过运动形成线，两点可连成线，三点或四点以上即可封闭构成三角形面或四方形、多边形的面。点的特殊排列、分布还能产生一定的意义；自由点的构成，具有张力与动感；间隔不同的点的变化，大小点的变化，能产生视觉的韵律效果；垂直或水平排列的点具有平衡与导向的作用。

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线有长度的特性，是点的运动的轨迹，有方向的特性与力的运动感，线也是面的边界或面的转折。

曲线显得优美、柔和，富于情感，有着旋律感。细的曲线呈现女性化，水平方向的线具有平衡、均衡感，安定温顺感。

直线给人的感觉单纯、爽快，理智、坚强，特别是较粗的直线有阳刚的气质。

;垂直方向的线，具有支柱的象征，庄重、硬直、权威的感觉。

斜方向的线具有放射、不稳定、活动的感觉。

由此可见，不同方向的线的组合具有不同的象征意义。同时线还具有空间分割的作用和类别区分作用，这在平面广告中较多运用。

;;1，点：;ipod;ipod;点、线、面、体是构成艺术作品的内在重要形式元素，这些元素当它们处在孤立、单独状态时，并无什么特殊的含意。但是，由于点，线、面、体在艺术作品中及人们的生活里反复地出现，被用来构成人们传达情感的手段，并注入了人们特殊的情感与意识，因此，它们在人们的心目中有了一定的含义。

点，线、面等基本构成元素在平面广告的版面空间内以不同形态的聚散、分割、布局，造成心理力学的不同变化，引导着视线作方向性的流动。

;●转折线与曲线对视觉通道的流动方向有较强的牵引力，特别是曲线形成的视线较为优美流畅，所以，S形的构图比较抒情。

●方形(正方形、长方形)的视觉感受是较呆板，对视线的流动呈封闭状。

●三角形的视线运动是随顶角向下倾泻，较方形活泼但更具稳定性，容易使人联想到山的形象。

●圆形的视线流动虽然是封闭的，但是圆内的运动流畅，呈饱满、向外的张力感。由于视线的流动有方向性，有力度感，有伸、有缩、有滞、有畅、有折，有直等特性与变化，在视觉感受中就会形成韵律。;平面广告编排中视线流动受视觉刺激的强弱形成视线流动的顺序，先大后小，先弱后强，先长后短，然而，这种视线流动还受到人的生理构造与心理习惯的左右。

由于人的两只眼睛是水平横向排列，所以双眼水平活动较便捷，故对水平运动的视觉流向较习惯，先左后右，先上后下，所以，形成视觉注意优先区域除了画面中心偏上部位外就是版面中的左上与右下，形成视线流向的偏执性。

;;熟悉这些形式因素的象征性、寓意性，可以灵活地把它们运用到广告设计中去，从而为表达某种主题，传达某种信息、渲染某种气氛，为打动宣传对象的情绪而服务。运用得当，这些形式因素可以使广告作品的作用发挥得淋漓尽致，起到诱导阅读的作用，达到迅速、准确、全面地传达信息的效果。

运用点、线、面的抽象观念进行广告设计，能使图形与文字等构成要素互为补充、互为衬托、互为渗透，它能在视觉上给人以清晰、流畅、平衡和整体感。使广告设计更具形式美和现代感。