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吉林省农村电商的调研报告3000字以上

关于农村电商的发展和现状调查报告

随着电子商务长足的发展，农村经济的发展遇到了一个新的历史

机遇。2015年7月15号财政部商务部最新消息，中央将对全国200个电

商示范县投20亿资金，用于农村物流，金融，电商，人才的配套服务

的投资。另外像阿里，京东，苏宁，中国邮政等企业的在农村的战略

布局。为农村电商提供了一个良好的时机。

农村电商的号角已经吹响！

2013年农村网民达到1.77亿，占网络人数28.6%；2014年全国农

村网购市场规模达1800亿元，预计2017年将突破4600亿元，成为网购

市场的新增点；农村网购用户对网购的接受率超过八成，网购消费者

的平均年龄集中在20至29岁；农村用户的手机上网的比例已达84.6%，

高出城镇5个百分点。

没有理论指导的实践是盲目的，没有时间的理论是空洞的，在实

践中学习总结。共同为农村电商的发展添砖加瓦。我们针对农村电商

的特点对电商企业做了实地调查，并根据调查结果提出一些建设性意

见。一、农村电商发展现状

第一种是遂昌模式，走平台化道路。

无可厚非，淘宝在推进农村“电子梦”上扮演了重要角色，尤其

重点项目“特色中国”有着不可替代的作用。遂昌位于浙江丽水市，

遂昌馆是国内第一个县级农产品馆，今年年初时上线，其核心在一个

独特的麦特龙分销平台，借助政府的强大支持和自身体系的巨大聚合

力，

“遂网”集合了当地千余家小卖家共谋发展。他们为千余家松散

目不标准不专业的小卖家提供专业的培训服务，对上游货源进行统一

整合并拟定采购标准，由“遂网”专业团队进行统一运营管理，线下

则按照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行，遂昌模式

更像是一个区域化的ShoppingMall，他们是一个服务商而已，售卖的

是“标准化是“标准化。

第二种是成县模式，走资源整合道路。

成县地处甘肃陇南市，该县电子商务的发展和县委书记李祥的推

动有着密不可分的关系，李书记因在网上频频叫卖家乡的鲜核桃，而

被网友尊重为“核桃书记”。在政府的支持和推动下，成县同样成立

了电子商务协会，主打产品有核桃、土蜂蜜等地方特产，依托在淘宝

网店进行销售。值得一提的是，他们尝到了在微博、微信上推销产品

的甜头，并招募了不少年轻销售人员，对他们进行专业化的微营销培

训，至今他们80%的销售额来自这些免费的社会化媒体，而“网店”

对他们来说更大的价值在于交易，创业初期这未尝不是一种明智的选

择。“成网”工作人员爬山涉水四处寻找优质的农产品货源，找到一

家便整合一家，即刻展开售卖，虽受规模限制，但小而灵活。虽然也

注册了“山泉老树核桃”品牌，但还未进行深度开发。

第三种便是通榆模式，走品牌化道路。

通榆县和以上两县的最大不同是，开门见山进行品牌化运作，为

当地的农产品取了一个好名字叫“三千禾”，并直接进驻天猫旗舰店。

和其他两县相同的是，均成立了县域电子商务协会，并有专业的第三

方主体进行运营。如果把“遂网”理解为一个平台，“通网”就是一

家B2

“三千禾”呈现给你的是一个商品品牌，但其更重要的魅力在全

程产业链上进行标准化运作，统一采购、统一包装、统一运营、统一

配送、统一售后等诸多标准化尝试。通榆拥有得天独厚的地理位置，

会大大的增加品牌附加值，目前主要售卖来自世界三大黑土地之一的

杂粮杂豆、葵花籽、具有国家地理标识的草原红牛肉等。

有一点需要特别提醒，千万别简单的模仿品牌化这条路，农产品

实行品牌化需要一定的基础条件，最基本的条件就是需要耕地有一定

规模化和集约化，没有集约就没有效率，没有规模就没有产量，通榆

县地处大东北，无论是规模还是集约程度相比江浙地区有着天然优势，

专业的品牌化运作将如虎添翼。

还有一点需要特别思考，农产品品牌化后走的是多渠道战略，电

子商务是重要的战场之一，品牌化的战略价值是可以带动产业群，上

游产地可以更加集约化、规划化和现代化，下游可以带动半成品、深

加工产业及附属产业的发展，产业发展最终收益的还是老百姓，这才

是通榆县政府独具慧眼的地方。

以上三种模式，并不代表其一成不变，毕竟行业刚刚开始，创新

及变化一直在影响着行业发展。

二、农村电商发展中存在的问题

（一）买进来存在着制约。

一是农民缺乏网购意识。农村消费群体虽然庞大，乡间小卖部，

传统的集市，这是农民购买的两大渠道。较低的文化层次和较低的收