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市场营销期中测试卷(16电商答
案)
16电商《市场营销》期中测试卷
(总分共100分,考试时间90分钟)
学校班级
姓名
一、单选题(每题1分,共10分)
1、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫(C)。
A、市场细分B、市场定位
C、目标市场D、消费者市场
2、在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时,海尔始终坚持“优质高价”
战略。海尔采取的市场定位方法叫(B)。
A、根据产品属性和利益定位B、根据产品价格和质量定位
C、根据产品用途定位D、根据使用者定位
3、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体;而倩碧对于家住郊区、时间紧张的
中年母亲最合适;艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用
(B)。
A、无差异营销B、差异性营销
C、集中性营销D、一体化营销
4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的(A)。
A、服务B、质量
C、效用D、功能
5、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有(B)的数目。
A、产品项目B、产品线
C、经纪人或代理商D、制造商销售办事处
E、仓储商店
8、选择中间商要考虑哪些因素(AC)。
A、中间商的财务状况B、地理位置
C、商品的数量D、政府的政策规定
9、下面属于分销渠道作用的是(ABCD)。
A、研究和促销B、谈判和接洽
C、融资和物流D、配合
10、产品组合包括的变量是(BCDE)。
A、适应度B、长度
C、相关性D、宽度
E、深度
二、判断题(每题1分,共10分)
1、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品,例如:
某商店经营的服装、食品、化妆品等。(错)
2、实行多角化经营的企业,其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、
分配渠道或其他方面相互关联的程度高。(错)
3、美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的(大小都一
样)的可口可乐饮料,这是无差异性市场策略。(对)
4、通过市场细分化过程,细分出的每一个细分市场,对企业市场营销都具有重
要的意义。(错)
5、商品包装既可以保护商品在流通过程中品质完好和数量完整,同时,还可以
增加商品的价值。(对)
6、对于拥有良好声誉、生产质量水平相近产品的企业宜采用分类包装策略。
(错)
7、核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。(错
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