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三个维度审视冠益乳品牌定位传播市场竞争消费者品牌定位传播品牌

市场竞争

消费升级，消费者乐于为更高的价值支付更多酸奶品类的溢价能力，来自不同维度

品类的迁移，让增长转移到新的战场高端战场中，缺少专业功能的领军品牌+55%

消费者

从单纯的健康意识增强，到主动的健康知识加强“维护肠道健康”认知程度上升

品牌

我们找到专业的核为品牌建基专业要有独门秘籍且是该品类产品的关键指标

无可复制的冠益乳真正无可复制的就是冠菌BB12

三个维度审视冠益乳品牌定位传播市场竞争消费者专业功能超高端酸奶主动强化健康知识“肠道健康”成为重要驱动高端超高端崛起但缺乏专业功能领军品牌开启“菌”时代BB-12无可复制但“免疫力”诉求不被教育品牌

Feel：内在强大Does：强健你身体里的发动机（肠道）Has:BB-12超强活性直达肠道

产品：功能核心，围绕冠菌，排兵布阵搅拌型饮用型凝固型BB-12Plus加强功能晶球益生菌酸奶BB-12专业功能

菌原力时代－不可轻视的生命力－

Manifesto

Copy有一种力量，它无形，却能感知它时刻萦绕在我们身边它改变着我们的身体，激发着我们的潜能它小至甚微，却又大到无穷它是伟大成就的结晶它是我们内心深处的强大源泉它是守护者，用内在力量改善我们的身心我们因此坚不可摧它是创造者，用活力挑战一切平凡它用看不见的力量让我们活的更有力量ending冠菌生命力，健康原动力

BB冠菌Story

冠益乳的故事1899年，一位叫Tissier的法国学者首次在母乳喂养的婴儿粪便中分离出了双歧杆菌BB－121983年，专门收集菌类的科汉森公司通过大量的人体临床试验发现，当前大多数益生菌在通过人体肠胃道后并不能保存活性，正在他们一筹莫展之际，一位研究人员偶然通过一本科学文献发现了双歧杆菌BB－12，而此时，它已经静静地在书里躺了84年科汉森公司如获至宝的将它收入到自己的细胞培养库中，并马上着手将它与当时其它益生菌进行对比，在对比中，在其他益生菌都已经死掉的情况下，BB－12仍然保有强大的生命力！于是，科汉森公司决定进一步将它推广到临床试验中，经过反复证明，这种生命力强大的小不点最终能在人体内存活长达42天之久！于是，科汉森公司将这种奇妙的菌命名为BB冠菌，以肯定它所拥有的超越其他菌类的生命力，并对它开始了长达25年临床试验论证，研究对象从早产儿到老人，最终发现，食用BB冠菌的人相较于其他人更加健康截至今天，添加BB冠菌的食品已成为全球最炙手可热的选择，在欧洲，他作为乳制品菌种应用长达30年，更因为它的功效及安全性，在欧洲婴幼儿配方食品中也已使用超过10年！2003年，致力于国人健康的蒙牛集团首次将BB冠菌引入中国，推出了冠益乳功能性酸奶，并获得了国家‘健字号’食品认证今天，菌的时代，由此开启

这是肉眼无法直视的强大生命力，却是足以驱动健康的原动力，也是冠益乳内涵的超能力，冠益乳引领它，为中国酸奶世界开启了新纪元，至此宣告：冠菌时代的来临！

Slogan

冠菌生命力，健康原动力

Slogan汇总冠菌生命力，健康原动力冠菌强巨力，健康超活力活力超长，状态超常冠菌生命力，生动你的生活

包装及icon

包装这是最直观的广告，ICON能将产品利益点，具象为直接的视觉语言，传达给消费者，BB冠菌的强大与冠益乳的专业权威

将BB冠菌字体以黄金比例精炼，化为更现代感的设计风格，赋予其时代意义！

OptionA将冠菌活力，以绵延不断的线条，向外辐射成盾牌的图腾，建立一种坚不可摧的生命力形象，并将原本品牌资产转化成更具时代潮流的权威意象

OptionB光，代表着正能量、生命、与权威，将人体的DNA结构，以光的形式，转化成皇冠盾牌的形状，环绕BB冠菌字体，代表着呵护人体、驱动健康的原动力，也代表着冠益乳在菌时代的专业权威形象。

产品升级包装示范

创意传播规划

菌时代冠菌生命力，健康原动力BIGIDEA阶段建立BB冠军权威建立BB冠菌与TA关系益生菌：喝活菌，得活力：核心信息主要阵地活着才是真理有好菌，身体才会动的好ATL：ATL：Print/OOHBTL:TVC/OOHBTL:Social/PR/EventSocial/PR/Event

第一阶段

第二阶段

代言人推荐

冠益乳需通过代言人，将品牌理念和定位与消费者进行更直观的、更鲜明、更有记忆点的沟通内涵强大行业领军健康具备力量感专业品质代言人选择基准拥有鲜明的辨识度代表高端审美格调无可复制最高品质

冠益乳VS陈意涵台湾演员，性格亲和，无可复制的亲和感

她是……人们眼中的文艺女神形象时尚高端，是高端时尚杂志的宠儿表现张力十足，能够驾驭丰富电影角色单纯天真的笑容，深得大众喜爱

陈意涵与冠益乳形象匹配分析出席国内外各大电影节颁奖典礼及走秀活动?????国际化的形象行业领导