百果园营销现状分析.docx

百果园现状分析

摘要

水果是当今人们生活中必不可少的食物之一，各种各样的水果都有不一样的功效，也含有丰富的营养价值，已经占据人们生活中食物的一大部分，本篇章主要是针对“深圳市百果园实业进展有限公司”营销现状存在的问题进行分析和实践，了解了在卖水果这一行业中显现出的一些问题和现状，说明白“百果园公司”所存在的问题。

关键词:百果园；现状分析;建议

目录

30804_WPSOffice_Level11.百果园简介 4

15688_WPSOffice_Level12.产品介绍 4

6278_WPSOffice_Level13.百果园现状分析 4

15688_WPSOffice_Level23.1SWOT分析 4

15688_WPSOffice_Level33.1.1优势 4

6278_WPSOffice_Level33.1.2劣势 5

30879_WPSOffice_Level33.1.3机会 5

7174_WPSOffice_Level33.1.4威胁 5

6278_WPSOffice_Level23.24P分析 6

23339_WPSOffice_Level33.2.1产品 6

26436_WPSOffice_Level33.2.2价格 7

24142_WPSOffice_Level33.2.3渠道 7

22175_WPSOffice_Level33.2.4促销 7

26436_WPSOffice_Level14.百果园现存在的问题 7

24142_WPSOffice_Level15.对百果园的建议 8

26436_WPSOffice_Level25.1努力扩大商品种类 8

24142_WPSOffice_Level25.2制定相对应价格 8

22175_WPSOffice_Level25.3提高会员价格的优势,进展忠诚顾客 8

17489_WPSOffice_Level25.4扩大经销渠道 8

22175_WPSOffice_Level16.总结 9

17489_WPSOffice_Level17.参考文献 9

27265_WPSOffice_Level1毕业设计（论文）指导教师评语 10

1.百果园简介

深圳百果园实业进展有限公司，是一家集水果源头采购、采后保鲜、物流仓储、品质分级、营销拓展、品牌运营、门店零售、信息科技、金融资本、科研教育于一体的大型连锁企业。百果园公司是目前中国乃至全球“水果专营连锁业态”的开创者，2001年成立至今，已在全国70多个城市形成了超3700家门店（每月以近百家店以上的速度持续增加）的经营规模，并设立了20多个仓储配送中心，与国内外200多个水果基地建立了紧密的合作，为全国4500多万家庭提供来自全球的好吃果品，成为消费者喜爱的知名品牌。

百果园公司的主旨是向越来越多的人提供更好吃且性价比高的水果，致力于水果产业链和水果专营连锁业态的进展，致力于水果知识和善文化的制造与传播。到2030年，百果园公司将会进展成为在全球拥有百万亩以上合作基地和30000家以上连锁门店、年销售额超千亿元人民币、年利税超百亿元人民币的世界第一的果业公司！

2.产品介绍

百果园的企业理念是—一心一意做水果。让天下人享受水果好生活，百果园水果门店所经销的水果种类有很多，经营范围主要有：苹果、橘子、提子、榴莲、草莓、猕猴桃、火龙果、以及自己基地种植的蜜瓜等受消费群体大部分喜爱的水果，店铺大多数上市的都是春夏秋冬应季水果。除此之外，门店铺还销售各种干货，比如:核桃、枣类、瓜子、薯片之类的都很多，虽然种类繁多，但是都满足不了消费群体的各种需求。百果园旗下门店内包含的种类多种多样，完全覆盖了全国各地出名的新奇水果，好吃而且百果园公司有着有坏的包换、不好吃无条件退货的这么一个承诺，所以有了这么一个承诺使公司旗下各个门店都有了很多百果园的忠实粉丝。

3.百果园现状分析

3.1SWOT分析

3.1.1优势

(1)深圳市百果园实业进展有限责任公司是目前国内一家比较大的水果连锁公司，而且在全国很多地方都有着自己的水果基地、还有自己独有特色招牌果品、且对于水果整个产业链的深度布局也有着自己独特的优势。

(2)百果园的“不好吃三无退货”的承诺与品质也是更是得到了广大顾客的信赖和品牌知名度，并且在连锁门店的经营模式中进展了大批的忠实会员。百果园因为有着自己的水果基地并且和全国或许有两百多家的水果产地合作，所以在百果园的门店里有超过90%的水果都是产地直采的。然后运用该指定运输方式以及配送到百果园公司旗下的店铺。

（3）现在百果园在全国有每个月将近20家连锁店开业的速度不断的增长。

3.1.2劣势

虽然百果园公司规模比较大，但是在强大的规模下